Το πιο αναγνωρίσιμο ουίσκι στον κόσμο είναι το Jack Daniel`s, με το τετράγωνο μαύρο μπουκάλι να είναι ένα απο αντικείμενα του προηγούμενα αιώνα που ξέρουν σε κάθε γωνιά του πλανήτη.

Ο Τζακ Ντάνιελ, ιδρυτής της εταιρείας Jack Daniel’s Tennessee Whiskey, ήταν ο μικρότερος γιος της οικογένειας που έμεινε πίσω, καθώς όλα του τα αδέλφια πολεμούσαν στο μέτωπο.

Ο πατέρας του ήταν βαριά άρρωστος και ο μόνος που μπορούσε να φέρει λεφτά στο σπίτι ήταν πλέον αυτός. Ξεκίνησε να βοηθάει τον παπά της ενορίας που έφτιαχνε παράνομα ουίσκι στο πίσω μέρος της εκκλησίας και έμαθε την τέχνη αλλά και τις προτιμήσεις των πελατών.

Εκεί κατάλαβε τι θα πεί μάρκετινγκ, αφού και μόνο ένα μαυρό μπουκάλι ήταν ικανό να πείσει τους πελάτες να το πληρώσουν παραπάνω, ακόμα και αν είχε ακριβώς το ίδιο περιεχόμενο.

Το 1884 και σε ηλικία 19 ετών αγοράζει ένα αποστακτήριο και ξεκινάει την δική του παραγωγή ουίσκι. Κατοχύρωσε το όνομα και μέσα σε μικρό χρονικό διάσημα μηνών, ήταν δεύτερος σε πωλήσεις σε όλη την πολιτεία.

Ήταν τόσο προσεκτικός που ήταν από τους πρώτους που τύπωσε λογότυπο πάνω σε μπουκάλι. Για την προώθησή του χρησιμοποιήσε όλη την οικογένεια φτιάχνοντας μπάντα που έπαιζε μουσική σε μπαρ της εποχής, και αντί για αμοιβή απλά υπέγραφε με τον ιδιοκτήτη να αγοράσει το ουίσκι του και να το προτείνει στους πελάτες.

Σε λίγα χρόνια ήταν από τους πλουσιότερους αμερικανούς πολίτες. Δεν έκανε οικογένεια, αφού ήταν λάτρης του ωραίου φύλου και δεν ήθελε να δεσμευτεί. Όμως η υπερβολική ενασχόληση με την εταιρεία του τον είχε κάνει νευρικό. Πολλοί μπορούν περιγράψουν επικούς καυγάδες μαζί του για ασήμαντο λόγο. 

Το παρακάτω περιστατικό πιστοποιεί το πόσο νευρικό ήταν. Μια μέρα που ήθελε να ανοίξει το χρηματοκιβώτιο και είχε ξεχάσει τον κωδικό άρχισε να κλωτσάει το σιδερένιο χρηματοκιβώτιο, με αποτέλεσμα να τραυματιστεί. Δεν καθάρισε ποτέ το τραύμα, μολύνθηκε και λίγες μέρες μετά ακρωτηριάστηκε για να μη προχωρήσει η μόλυνση.

Η υγεία του απο εκείνο το σημείο κλονίστηκε και 5 χρόνια μετά πέθανε κατάκοιτος στο κρεβάτι του.