Ο Ντόναλντ Τραμπ, πέρα από την καριέρα του στον κόσμο των επιχειρήσεων και της τηλεόρασης, είχε για χρόνια ενεργό ρόλο στον λαμπερό κόσμο των καλλιστείων. Από το 1996 μέχρι το 2015, κατείχε και διοικούσε τον διαγωνισμό Miss Universe, καθώς και τον διαγωνισμό Miss USA.

Η εμπλοκή του άλλαξε σημαντικά τον τρόπο με τον οποίο αυτά τα παγκόσμια καλλιστεία παρουσιάζονταν στο κοινό, με τον ίδιο να προσδίδει έναν πιο «επιχειρηματικό» χαρακτήρα στην οργάνωση και την προβολή τους. Η επιρροή του στη Miss Universe Organization είχε θετικές αλλά και αμφιλεγόμενες επιπτώσεις, ενώ άφησε μια διαρκή παρακαταθήκη στον χώρο των διεθνών καλλιστείων.

Ο Τραμπ αγόρασε τα δικαιώματα της Miss Universe Organization το 1996, σε μια εποχή που τα καλλιστεία αντιμετώπιζαν δυσκολίες, τόσο σε επίπεδο δημοτικότητας όσο και στη διοργάνωση. Βλέποντας την εμπορική αξία και τις δυνατότητες των καλλιστείων να προσελκύσουν χορηγούς και τηλεθεατές, ο Τραμπ επένδυσε χρόνο και χρήματα για να αναδείξει και να αναζωογονήσει το brand. Η κατοχή των καλλιστείων τού έδωσε μια μοναδική πλατφόρμα για να προβάλει τη δική του φήμη, ενώ παράλληλα παρουσίαζε τις υποψήφιες ως σύμβολα ομορφιάς και δυναμισμού.

Στα χρόνια που ήταν ιδιοκτήτης, ο Τραμπ φρόντισε να ενισχύσει την αίγλη των καλλιστείων, δίνοντας έμφαση σε πολυτελείς τοποθεσίες, εντυπωσιακές παραγωγές και πρωτοποριακές συνεργασίες με μεγάλα brands. Αυτός ο εκμοντερνισμός τράβηξε το ενδιαφέρον των μέσων ενημέρωσης και των θεατών, αναδεικνύοντας τα καλλιστεία Miss Universe και Miss USA σε διεθνείς εκδηλώσεις υψηλού επιπέδου.

Η ανανεωμένη προσέγγιση του Τραμπ συνέβαλε στο να ανέβει το κύρος των καλλιστείων, ενώ η Miss Universe Organization άρχισε να διοργανώνει τους διαγωνισμούς σε δημοφιλείς τουριστικούς προορισμούς όπως το Λας Βέγκας, οι Μπαχάμες και η Ρωσία. Οι υψηλού προφίλ συνεργασίες και οι πολυτελείς τοποθεσίες δεν ήταν απλά κοσμήματα, αλλά μέρος μιας στρατηγικής που τόνιζε το κύρος των διαγωνισμών, καθιστώντας τους ορατούς σε παγκόσμιο επίπεδο.

Επιπλέον, ο Τραμπ έδωσε μεγάλη σημασία στην προβολή των υποψηφίων, ενθαρρύνοντάς τες να προωθήσουν τις επαγγελματικές τους φιλοδοξίες και τα ταλέντα τους, πέρα από την ομορφιά.

Παράλληλα, ενίσχυσε τη συμμετοχή των νικητριών σε φιλανθρωπικά έργα και κοινωνικές δράσεις, προσδίδοντας μια πιο κοινωνική διάσταση στον θεσμό. Οι νικήτριες του διαγωνισμού απέκτησαν ευκαιρίες να γίνουν πρέσβειρες σε διάφορες εκδηλώσεις και να συμμετέχουν σε εκστρατείες, με τη Miss Universe να προβάλλει τα μηνύματα ενδυνάμωσης και κοινωνικής προσφοράς.

Η μαύρη σελίδα των Καλλιστείων

Παρόλο που ο Τραμπ έδωσε λάμψη στα καλλιστεία, η παρουσία του δεν ήταν πάντοτε απαλλαγμένη από αμφισβήτηση. Διάφορες αμφιλεγόμενες στιγμές, όπως δηλώσεις και σχόλια που θεωρήθηκαν υποτιμητικά για τις υποψήφιες, επηρέασαν την εικόνα των καλλιστείων. Κάποιες διαγωνιζόμενες και συνεργάτες εξέφρασαν αντιρρήσεις για τον τρόπο που γίνονταν οι εσωτερικές διαδικασίες, με ισχυρισμούς για προκατάληψη και επιλεκτική εύνοια σε συγκεκριμένες διαγωνιζόμενες.

Παράλληλα, το 2015, τα καλλιστεία ήρθαν αντιμέτωπα με μία από τις μεγαλύτερες διαμάχες όταν ο Τραμπ προχώρησε σε δηλώσεις για τους Μεξικανούς μετανάστες, προκαλώντας την αντίδραση του καναλιού NBC και την ακύρωση της προβολής του διαγωνισμού. Το περιστατικό αυτό οδήγησε στην πώληση της Miss Universe Organization, τερματίζοντας τη σχέση του Τραμπ με τα καλλιστεία και σηματοδοτώντας το τέλος μιας εποχής για τον οργανισμό.

Τhe Trump Rule

Στην αυτοβιογραφία της Carrie Prejean, Still Standing, η πρώην επιλαχούσα Miss California USA 2009 και Miss USA 2009 περιέγραψε πώς, λίγες στιγμές μετά τη συνάντηση τους μαζί του, οι διαγωνιζόμενες Miss USA εμαθαν τον «Κανόνα Τραμπ».

«Μας είπαν να φορέσουμε τα ρούχατου πρώτου μας - τα οποία ρούχα... ήταν σχεδόν εξίσου αποκαλυπτικά με τα μαγιό μας - και να κάνουμε μια σειρά στη σκηνή. Ο Ντόναλντ Τραμπ ερχοταν με τη συνοδεία του και μας επιθεωρούσε με τρόπο που ήταν πιο κοντά από οποιονδήποτε στρατηγό επιθεώρησε ποτέ.... μια διμοιρία. Σταματούσε μπροστά σε μια κοπέλα, την κοίταζε από πάνω εως κάτω.

Μετά συνέχιζε και έκανε το ίδιο πράγμα στο επόμενο κορίτσι. Κρατούσε σημειώσεις σε ένα μικρό μπλοκ καθώς προχωρούσε», έγραψε η Prejean. Στη συνέχεια, όπως θυμάται η Prejean, ο Τραμπ καλούσε μια μια, όλες τις γυναίκες και ρώτησε την καθεμία: «Πείτε μου, ποια είναι η πιο όμορφη γυναίκα εδώ;»

«Εκανε νόημα εκείνα τα κορίτσια που του άρεσαν στη μία πλευρά, αφήνοντας τις απορρίψεις στη μία πλευρά της σκηνής… Γινόταν αμέσως σαφές ότι το νόημα της όλης άσκησης ήταν να μοιράσει το δωμάτιο σε κορίτσια που προσωπικά έβρισκε ελκυστικά και σε εκείνα που δεν του άρεσαν ως γυναίκες».

Παρόμοια σχόλια έκανε και η Miss North Carolina, Samantha Holve.

«Πολλά από τα κορίτσια βρήκαν αυτή την άσκηση ταπεινωτική. Μερικά από τα κορίτσια έκλαιγαν στα παρασκήνια μετά την αποχώρησή του, συντετριμμένα. Οι περισσότεροι από εμάς σεβόμασταν τον Ντόναλντ Τραμπ ως έναν καταπληκτικό επιχειρηματία και ηγέτη αλλά ακόμη και όσες... ήμασταν μεταξύ των εκλεκτών δεν μπορούσαμε να νιώσουμε καλά με αυτό που γινόταν - ήταν σαν να μας είχαν ξεγυμνώσει».