Φαίνεται πως οι επιστήμονες επιβεβαιώνουν ότι οι άνθρωποι ξεκινούν να σκέφτονται όλο και πιο νωρίς τα Χριστούγεννα, και συγκεκριμένα από τις 25 Αυγούστου – τρεις μήνες νωρίτερα σε σχέση με το 2007.

Βασισμένοι σε μια μελέτη, στην οποία ανέλυσαν την αναζήτηση που γίνεται στο Διαδίκτυο σε όρους όπως «Santa Claus», «elf», «presents», οι ερευνητές της Εθνικής Στατιστικής Υπηρεσίας της Βρετανίας παρατήρησαν αλλαγή σχετικά με την περίοδο ανυπομονησίας για τα Χριστούγεννα μέσα σε διάστημα 6 ετών.

Το 2007 η χριστουγεννιάτικη ανυπομονησία ξεκίνησε στις 11 Νοέμβρη, ενώ φέτος ξεκίνησε στις... 25 Αυγούστου.

Όμως αυτή η πρόωρη λαχτάρα για κουραμπιέδες, στολισμένα δέντρα και φωτάκια δεν ξεκίνησε ξαφνικά, αλλά έγινε σταδιακά. Σύμφωνα με την έρευνα, το 2008 έκανε την εμφάνισή της στις 12 Οκτώβρη, ενώ το 2009 στις 30 Αυγούστου. Το 2010 ξεκίνησε πάλι στις 3 του Οκτώβρη, το 2011 στις 11 του Σεπτέμβρη, ενώ το 2012 στις 19 Αυγούστου.

Μάλιστα, ο ερευνητής Nathan Cunningham, που ήταν επικεφαλής της έρευνας, τιμήθηκε με το δεύτερο βραβείο στον διαγωνισμό νέων στατιστικολόγων, που οργανώθηκε από τη Στατιστική Υπηρεσία της Βρετανίας και το περιοδικό «Significace».