E-Daily Τα Νέα της ημέρας και ότι σου κάνει κλικ!
LOL Feed OMG Feed Retro Feed A-List Feed LGBTQI+ Feed
E-Daily

Ακόμα μια μεγάλη εταιρεία αποχωρεί από την αγορά του φρέσκου γάλακτος

Γιατί μετά την ΦΑΓΕ άλλος ένα κολοσσός εγκαταλείπει τη συγκεκριμένη αγορά;

Δημοσίευση 28/9/2016 | 18:18

Ακόμα μια μεγάλη εταιρεία αποχωρεί από την αγορά του φρέσκου γάλακτος

Αποχωρούν ο ένας μετά τον άλλο οι παίκτες από την αγορά του γάλακτος λίγων ημερών. Η πολυπόθητη από τις εταιρείες αύξηση στην διάρκεια ζωής του προϊόντος αποδείχθηκε ότι δεν ήταν πανάκεια για κερδοφόρα δραστηριότητα. Έτσι μετά την ΦΑΓΕ που αποχώρησε από το φρέσκο γάλα, κλείνοντας και το εργοστάσιο στο Αμύνταιο Φλώρινας, ήρθε η σειρά της FrieslandCampina να προχωρήσει εδώ και δύο εβδομάδες στην διακοπή παραγωγής του γάλακτος "Νουνού Εκλεκτό".

Πρόκειται για ένα προϊόν που λανσαρίστηκε τον Ιούνιο του 2015 (σ.σ. σε μία ταραχώδη περίοδο με δημοψήφισμα, capital controls και στην συνέχεια προεκλογική περίοδο) και κινούνταν στην κατηγορία των premium προϊόντων με διάρκεια ζωής 10 ημερών. Παρά την έντονη διαφημιστική προβολή σε τηλεόραση, ραδιόφωνο και μέσα μαζικής μεταφοράς ο κωδικός του γάλακτος δεν κατάφερε να πιάσει τα μερίδια στόχους (σ.σ. το υψηλότερο σημείο που έφτασε ήταν στο 1% της συνολικής αγοράς) που είχε θέσει η διοίκηση της εταιρείας ακόμη και μετά από την αποχώρηση της ΦΑΓΕ.

Όπως ανέφερε στο news247 o Διευθύνων Σύμβουλος της FrieslandCampina, κ. Κωνσταντίνος Μαγγιώρος πρόκειται για "ένα μεμονωμένο περιστατικό καθώς αν και το προϊόν ήταν πολύ καλό λανσαρίστηκε σε λάθος στιγμή". Τόνισε δεν ότι δεν επηρεάζει στο ελάχιστο την παρουσία της εταιρείας στην Ελλάδα τόσο σε επίπεδο παραγωγής όσο και σε εμπορικό. Η FrieslandCampina θα συνεχίσει να συνεργάζεται με το σύνολο των κτηνοτρόφων που της παραδίδουν γάλα το οποίο θα κατευθύνεται στα υπόλοιπα προϊόντα της τα οποία στις περισσότερες κατηγορίες κινούνται ανοδικά. Παράλληλα διαβεβαίωσε ότι η μονάδα παραγωγής της συνεταιριστικής εταιρείας στην Πάτρα δεν πρόκειται να επηρεαστεί από την διακοπή του γάλακτος "Νουνού Εκλεκτό".
Η FrieslandCampina με βάση τα στοιχεία εννεαμήνου 2016 κινείται ανοδικά σε ότι αφορά τόσο την αγορά γάλακτος όπου είναι market leader στα εβαπορέ και στο γάλα υψηλής παστερίωσης (Νουνού Family) ενώ έχει βελτιώσει και τα μερίδια της και στην αγορά γιαουρτιού.

Το roller coaster του γάλακτος

Η τελευταία διετία είναι μια πολύ ιδιαίτερη για την αγορά του γάλακτος. Το 2015 ήταν μία χρονιά - ειδικά το δεύτερο εξάμηνο - όπου η ζήτηση χτύπησε κόκκινο. Ο φόβος που δημιούργησαν τα capital controls οδήγησε αρκετούς καταναλωτές να στοκάρουν (σ.σ. ειδικά σε γάλατα εβαπορέ και UHT) τα οποία μπορεί να καταναλώνουν έως και σήμερα.

Ένα δεύτερο στοιχείο ήταν η γιγάντωση της Μαρινόπουλος στην αγορά του γάλακτος λίγο πριν καταρρεύσει. Για να τραβήξει τους καταναλωτές στα καταστήματα της η αλυσίδα πρόσφερε το σύνολο του παστεριωμένου γάλακτος σε 0,99 λεπτά. Σύμφωνα με στοιχεία εκείνο το διάστημα είχε ως αποτέλεσμα η Μαρινόπουλος να διακινεί πάνω από το 50% του φρέσκου γάλακτος στην χώρα.

Το 2016 ξεκίνησε με έντονη πτώση η οποία οφείλεται στα δύο παραπάνω στοιχεία με την πτώση να φτάνει στο 16% στο επτάμηνο και την αγορά να εκτιμά ότι στο σύνολο της χρονιάς θα διορθώσει και η πτώση θα περιορισθεί στο 5% στο σύνολο της χρονιάς.

ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ
ΣΤΗΝ ΙΔΙΑ ΚΑΤΗΓΟΡΙΑ

Κυριακή Γρίβα: Χαμός στη δίκη, εκσφενδονίστηκαν μπουκάλια

Ελλάδα 10.07.2025
Τα τατουά και τα πρώτα λόγια του κατηγορούμενου που ακούστηκαν στο δικαστήριο

Σοκ στο Ίλιον: 20χρονος έβαλε φωτιά σε 16χρονο με αντισηπτικό

Ελλάδα 10.07.2025
Ο ανήλικος μαθητής μεταφέρθηκε με ασθενοφόρο του ΕΚΑΒ στο νοσοκομείο Παίδων

Απόφαση ‑ ορόσημο: H Ρωσία κατέρριψε την πτήση MH17 της Malaysia Airlines με 298 επιβαίνοντες

Κόσμος 10.07.2025
Το Ευρωπαϊκό Δικαστήριο Ανθρωπίνων Δικαιωμάτων καταλογίζει στη Ρωσία την ευθύνη για την κατάρριψη της πτήσης MH17 με 298 επιβαίνοντες, το 2014

Ξέσπασε η μητέρα της Μουρτζούκου: «Και να τα είχε μαζί μου, ποιος της έδωσε το δικαίωμα να αφαιρεί ζωές;»

Ελλάδα 10.07.2025
«Και αν τσακωνόταν, τα άλλα παιδιά τι της έφταιξαν;», «ζηλεύουμε κάποιον και σκοτώνουμε παιδιά;» αναρωτήθηκε η μητέρα της Ειρήνης Μουρτζούκου μετά την ομολογία της

Ρόδος: Απόπειρα απόδρασης δέκα κρατουμένων από τα κρατητήρια

Ελλάδα 10.07.2025
Οι αστυνομικοί κινητοποιήθηκαν όταν άκουσαν έναν ύποπτο θόρυβο

Η Πάρος ψηφίστηκε ως το καλύτερο νησί στον κόσμο για το 2025 στα World`s Best Awards

Ελλάδα 10.07.2025
Η Πάρος κατέκτησε την πρώτη θέση στα βραβεία World`s Best Awards 2025 του ταξιδιωτικού περιοδικού Travel + Leisure, ως το καλύτερο νησί στον κόσμο

Αλλάζει η πολιτική για τις χειραποσκευές από την ΕΕ

Κόσμος 10.07.2025
Τέλος στο «άγχος της βαλίτσας»

Ειρήνη Μουρτζούκου: Βραδινό «θρίλερ» στη ΓΑΔΑ

Ελλάδα 10.07.2025
Όταν ακούει «Παναγιωτάκης», παγώνει - Η στάση της γεννά νέα ερωτήματα

ΠΑΟΚ: Ο Ιβάν Σαββίδης επιστρέφει στη Θεσσαλονίκη μετά από 5,5 χρόνια

Αθλητικά Νέα 10.07.2025
Ο μεταγραφικός σχεδιασμός και η ενίσχυση του ρόστερ

Νέος φόρος σε καύσιμα και αέριο – Φέρνει αυξήσεις, πώς θα επηρεαστούν νοικοκυριά και επιχειρήσεις

Οικονομία 10.07.2025
Αναμένονται αυξήσεις σε βενζίνη, πετρέλαιο, αέριο βάσει του νέου κανονισμού της Ευρωπαϊκής Ένωσης

Ειρήνη Μουρτζούκου: «Μπορεί να ανακαλέσει την ομολογία της όποτε θέλει», λέει ο δικηγόρος της

Ελλάδα 10.07.2025
Tι αναφέρει ο συνήγορος υπεράσπισης της Ειρήνης Μουρτζούκου, Νίκος Αλεξανδρής