Οι γυναίκες της Κίνας πολεμούν το κοινωνικό στερεότυπο που τις θέλει να παντρεύονται σε πολύ νεαρή ηλικία, μέσα από μια δυναμική διαφημιστική καμπάνια. Φαίνεται πως όσες κοπέλες δεν παντρευτούν μέχρι τα 30 τους εκεί, θεωρούνται γεροντοκόρες. Μάλιστα, σε κάποιες οικογένειες η ύπαρξη μιας τέτοιας κόρης, θεωρείται μεγάλη ντροπή για τους γονείς.

Στην Κίνα 4 στις 5 γυναίκες στις ηλικίες 25-29 είναι παντρεμένες, ενώ στην Σαγκάη, υπάρχει η «αγορά του γάμου», όπου οι γονείς βάζουν αγγελίες για τα ανύπαντρα παιδιά τους. Σύμφωνα με όσα λένε οι γυναίκες που βιώνουν αυτήν την πίεση, το να μην παντρευτεί κανείς στην χώρα τους αποτελεί μια από τις μεγαλύτερες πράξεις ασέβειας.

Στο βίντεο της καμπάνιας οι «γεροντοκόρες», εμφανίζονται να πηγαίνουν στην «αγορά του γάμου» και να αναρτούν τα δικά τους μηνύματα. Το εν λόγω κοινωνικό μήνυμα αποτελεί μέρος της καμπάνιας «Change Destiny», την οποία οργάνωσε η εταιρεία με κρέμες για την περιποίηση του δέρματος SK-II, με σκοπό να συμβάλλει στην αλλαγή για αυτήν την στερεοτυπική άποψη, που θέλει τις ανύπαντρες γυναίκες να θεωρούνται «απομεινάρια».