Οι εταιρείες άρχισαν να κλωνοποιούν ψηφιακά τα αφεντικά τους

Μέχρι πρόσφατα, τα «ψηφιακά δίδυμα» χρησιμοποιούνταν κυρίως για μηχανές, εργοστάσια ή ολόκληρα συστήματα. Τώρα όμως η τεχνητή νοημοσύνη περνά σε ένα πολύ πιο προσωπικό επίπεδο!

 CEOs και κορυφαία στελέχη δημιουργούν AI αντίγραφα του εαυτού τους, τα οποία μπορούν να μιλούν με τη φωνή τους, να εμφανίζονται με το πρόσωπό τους και, σε ορισμένες περιπτώσεις, να απαντούν σαν εκείνους. Η τάση δεν είναι πλέον θεωρητική. Η Meta έχει αναπτύξει μια AI εκδοχή του Mark Zuckerberg, εκπαιδευμένη πάνω στον τρόπο που μιλά, στις δημόσιες τοποθετήσεις του και στις απόψεις του για τη στρατηγική της εταιρείας, ώστε εργαζόμενοι να μπορούν να απευθύνονται στον «ψηφιακό CEO».

Ακόμη πιο εντυπωσιακή ήταν η περίπτωση του επικεφαλής της Customers Bank, Sam Sidhu. Σε ενημέρωση οικονομικών αποτελεσμάτων το 2026, μέρος των προετοιμασμένων δηλώσεών του παρουσιάστηκε από AI clone του ίδιου, κάτι που αποκάλυψε στους αναλυτές αργότερα κατά τη διάρκεια της κλήσης.

Στην Kaltura, ο CEO Ron Yekutiel χρησιμοποιεί ήδη ψηφιακό αντίγραφό του για προσωποποιημένα μηνύματα προς εργαζόμενους και πελάτες, εταιρικές ενημερώσεις και παρουσιάσεις. Το avatar μπορεί μάλιστα να επικοινωνεί σε περισσότερες από 30 γλώσσες, χωρίς ο πραγματικός CEO να χρειάζεται να ηχογραφεί κάθε μήνυμα από την αρχή.

Ακόμη και στην Uber, ομάδες εργαζομένων έχουν δημιουργήσει έναν «Dara AI», μια ψηφιακή εκδοχή του CEO Dara Khosrowshahi, πάνω στην οποία δοκιμάζουν παρουσιάσεις πριν τις κάνουν στον πραγματικό επικεφαλής της εταιρείας.

Το όφελος είναι προφανές: ένας CEO μπορεί θεωρητικά να «βρίσκεται» ταυτόχρονα σε δεκάδες συναντήσεις, να εκπαιδεύει εργαζόμενους, να απαντά σε επαναλαμβανόμενες ερωτήσεις ή να επικοινωνεί με πελάτες χωρίς περιορισμούς χρόνου.

Μαζί, όμως, έρχονται και νέα ερωτήματα. Ποιος ευθύνεται όταν ο ψηφιακός σωσίας πει κάτι λάθος; Ποιος ελέγχει την εικόνα και τη φωνή του στελέχους; Και τι συμβαίνει αν το AI αντίγραφό του χρησιμοποιηθεί χωρίς άδεια;

Καθώς τα synthetic avatars γίνονται πιο ρεαλιστικά, ειδικοί επισημαίνουν ότι η διαφάνεια και η σαφής σήμανση του AI-generated περιεχομένου θα είναι κρίσιμες για την εμπιστοσύνη εργαζομένων και πελατών.

Το ερώτημα, λοιπόν, δεν είναι πλέον αν ένας CEO μπορεί να αποκτήσει ψηφιακό σωσία. Είναι πόσο από τη δουλειά του θα είναι τελικά διατεθειμένος να του παραδώσει.