Η πρώτη φεμινιστική μπύρα
Η εικόνα στο μπουκάλι που προκαλεί αντιδράσεις
Γράφει ο ΓΙΑΝΝΗΣ ΠΑΠΑΔΟΠΟΥΛΟΣ Δημοσίευση 21/1/2025 | 00:15
Η πρώτη φεμινιστική μπίρα σπάει ταμπού και αντιμετωπίζει τους μισογυνιστικούς νόμους σε 50 χώρες.
Η εταιρεία Muschicraft με έδρα τη Βιέννη δημιούργησε μια μπίρα με ετικέτα που απεικονίζει αιδοίο, κάνοντας ξεκάθαρη δήλωση υπέρ της ισότητας. Η ιδρύτρια Sophie Tschannett εμπνεύστηκε το εγχείρημα όταν συνειδητοποίησε ότι η αγορά της μπυρας κυριαρχείται από άνδρες, από τα στελέχη μέχρι τους παραγωγούς και τη διαφήμιση, αγνοώντας τις γυναίκες, τα τρανς και τα queer άτομα.
Η Muschicraft, μια craft μπυρα με νότες πεπονιού και γκρέιπφρουτ, δημιουργήθηκε για να προκαλέσει τα στερεότυπα. Μέρος των εσόδων της υποστηρίζει φεμινιστικές οργανώσεις, ενώ το όνομά της (που σημαίνει "δύναμη του κόλπου") γεννήθηκε τυχαία, όταν η Tschannett συζητούσε με φίλη της για τη σεξιστική αντιμετώπιση που βίωνε στη δουλειά.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Το 2023, η καμπάνια «Η πιο παράνομη μπίρα» ανέδειξε τις ανισότητες φύλου που εξακολουθούν να υπάρχουν παγκοσμίως. Η παραγωγή της παραβίασε απαγορεύσεις από 50 χώρες, όπως εκείνες που δεν επιτρέπουν στις γυναίκες να εργάζονται σε νυχτερινές βάρδιες ή να οδηγούν φορτηγά.
Η τολμηρή ετικέτα της μπίρας αποσκοπεί στην απομυθοποίηση του αιδοίου, προκαλώντας όσους βρίσκουν προσβλητική την εικόνα, ενώ δέχονται αδιαμαρτύρητα σεξιστικές διαφημίσεις. Όπως λέει η Tschannett, «Μερικές φορές χρειάζεται να προκαλέσεις για να ανοίξεις τον διάλογο».
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
