Μια νέα μεγάλη τάση διαμορφώνεται στον ευρωπαϊκό τουρισμό: τα λεγόμενα «skilliday» — ταξίδια που συνδυάζουν διακοπές με εκμάθηση νέων δεξιοτήτων — κερδίζουν συνεχώς έδαφος. Σύμφωνα με νέα έρευνα της Mastercard σε 27.000 ταξιδιώτες από 28 ευρωπαϊκές χώρες, σχεδόν οι μισοί Ευρωπαίοι (48%) σχεδιάζουν να μάθουν κάτι νέο στις καλοκαιρινές τους διακοπές του 2026, ενώ ένας στους τρεις (37%) έχει ήδη κλείσει τέτοιο ταξίδι.

Οι κλασικές καλοκαιρινές διακοπές χαλάρωσης δίνουν σταδιακά τη θέση τους σε μια νέα ταξιδιωτική τάση: το «skilliday» — από τον συνδυασμό των λέξεων skills και holiday — δηλαδή ταξίδια που συνδυάζουν την αναψυχή με την εκμάθηση μιας νέας δεξιότητας. Η τάση αυτή αναδεικνύεται από νέα έρευνα της Mastercard, στην οποία συμμετείχαν περισσότεροι από 27.000 ταξιδιώτες από 28 ευρωπαϊκές χώρες, συμπεριλαμβανομένης της Ελλάδας.

Σύμφωνα με τα ευρήματα, το 48% των Ευρωπαίων σχεδιάζει να μάθει κάτι νέο κατά τη διάρκεια των φετινών διακοπών του, ενώ πάνω από ένας στους τρεις (37%) έχει ήδη κλείσει ταξίδι με στόχο την εκμάθηση μιας νέας δεξιότητας. Οι επιλογές κυμαίνονται από την εκμάθηση ξένης γλώσσας και μαθήματα μαγειρικής μέχρι αθλητικές δραστηριότητες και βασικές δεξιότητες επιβίωσης στη φύση.

Η Gen Z πρωταγωνιστεί

Η τάση είναι ιδιαίτερα έντονη στις νεότερες ηλικίες: το 57% των ατόμων ηλικίας 18–24 ετών και το 52% των ταξιδιωτών 25–34 ετών έχουν ήδη οργανώσει ένα αντίστοιχο ταξίδι. Παράλληλα, περισσότεροι από τους μισούς Ευρωπαίους (51%) δηλώνουν ότι το ταξίδι αποκτά μεγαλύτερη αξία όταν τους δίνει τη δυνατότητα να μάθουν κάτι νέο.

Χαρακτηριστικό είναι ότι σχεδόν οι μισοί (48%) θεωρούν τις γνώσεις και τις δεξιότητες που αποκτούν πιο πολύτιμο «αναμνηστικό» από τα παραδοσιακά σουβενίρ — μια ένδειξη βαθύτερης αλλαγής στις προτεραιότητες των ταξιδιωτών.

Οι πιο δημοφιλείς δραστηριότητες

Οι δραστηριότητες που συγκεντρώνουν το μεγαλύτερο ενδιαφέρον στα «skilliday» είναι:

• Εκμάθηση βασικών φράσεων σε νέα γλώσσα (30%)
• Μαθήματα μαγειρικής και γαστρονομικές εμπειρίες με τοπικούς σεφ (28%)
• Παραγωγή τοπικών προϊόντων και ποτών, όπως κρασί και τυριά (28%)
• Δραστηριότητες ευεξίας και κίνησης (γιόγκα, διαλογισμός, χορός) (25%)
• Παραδοσιακές τέχνες και χειροτεχνίες (κεραμική, υφαντική) (24%)
• Δημιουργικές δραστηριότητες (φωτογραφία, ζωγραφική, συγγραφή) (23%)
• Αθλητικά προγράμματα και υπαίθριες δραστηριότητες (19%)
• Δεξιότητες επιβίωσης στη φύση (18%)
• Παραδοσιακές τεχνικές χειροτεχνίας (14%)
• Πρακτικές βιώσιμης διαβίωσης (13%)

Ευκαιρίες για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις του τουρισμού

Η άνοδος των «skilliday» δημιουργεί νέες ευκαιρίες για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις του τουριστικού κλάδου — έναν τομέα που απασχολεί έναν στους εννέα εργαζομένους στην Ευρώπη. Δύο στους πέντε ταξιδιώτες (42%) δηλώνουν πρόθυμοι να δαπανήσουν περισσότερα χρήματα για ένα ταξίδι που τους προσφέρει τη δυνατότητα να αποκτήσουν νέες δεξιότητες, στρεφόμενοι συχνά σε τοπικούς παρόχους αυθεντικών εμπειριών.

«Η τάση αυτή αποτυπώνει μια ευρύτερη αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι επιλέγουν να αξιοποιούν τα χρήματά τους, δίνοντας μεγαλύτερη αξία στις εμπειρίες», ανέφερε η Natalia Lechmanova, Chief Economist, Europe του Mastercard Economics Institute. «Τα ταξίδια που συνδυάζουν διακοπές και εκμάθηση νέων δεξιοτήτων προσφέρουν στους ταξιδιώτες μια πιο ουσιαστική εμπειρία, ενώ μπορούν παράλληλα να ενισχύσουν λιγότερο δημοφιλή προορισμούς, αγροτικές περιοχές και περιόδους με χαμηλότερη τουριστική κίνηση, συμβάλλοντας σε μια πιο ισορροπημένη κατανομή των οφελών του τουρισμού.»

Μεθοδολογία έρευνας

Η έρευνα πραγματοποιήθηκε από τη Mastercard σε συνεργασία με την ερευνητική εταιρεία 3Gem τον Φεβρουάριο του 2026, με τη συμμετοχή 27.000 ατόμων από 28 ευρωπαϊκές χώρες: Αυστρία, Βέλγιο, Βουλγαρία, Γαλλία, Γερμανία, Δανία, Ελβετία, Ελλάδα, Ηνωμένο Βασίλειο, Ιρλανδία, Ισλανδία, Ισπανία, Ισραήλ, Ιταλία, Κροατία, Κύπρος, Νορβηγία, Ολλανδία, Ουγγαρία, Ουκρανία, Πολωνία, Πορτογαλία, Ρουμανία, Σερβία, Σλοβακία, Σλοβενία, Σουηδία, Τσεχία και Φινλανδία.

Τα στοιχεία για τη συμβολή του τουρισμού στην ευρωπαϊκή οικονομία προέρχονται από την έρευνα Economic Impact Research 2025 του World Travel & Tourism Council.