Η Taylor Swift κατέθεσε αίτηση για εμπορικά σήματα που αφορούν την ίδια τη φωνή της, ως ασπίδα απέναντι στις AI-απομιμήσεις. Είναι μόνο η τελευταία σε μια σειρά celebrities που αγωνίζονται να ορίσουν τα όρια της εποχής της τεχνητής νοημοσύνης.

Η Taylor Swift κατέθεσε πρόσφατα μια σειρά αιτήσεων για εμπορικά σήματα, με στόχο να προστατευτεί από AI-εκδοχές του εαυτού της. Σύμφωνα με την εταιρεία διανοητικής ιδιοκτησίας Gerben IP, τα τελευταία αυτά κατατεθειμένα σήματα έχουν νέο σκοπό: να καλύψουν τον ίδιο τον χαρακτήρα και τον χρωματισμό της φωνής της μέσω του λεγόμενου «sound mark», δηλαδή ηχητικού εμπορικού σήματος.

Στις δύο αιτήσεις, που δημοσιεύτηκαν στις 24 Απριλίου από την εταιρεία της Swift, η τραγουδίστρια έχει ηχογραφήσει δύο φράσεις: «Hey, it's Taylor» και «Hey, it's Taylor Swift». Το περιεχόμενο από μόνο του δεν είναι ιδιαίτερα πρωτότυπο, όμως αυτό δεν είναι το ζητούμενο.

Γιατί τα «sound marks» αποκτούν σημασία στην εποχή της AI

«Η έννοια της προστασίας ενός ήχου ως εμπορικού σήματος δεν είναι καινούργια, αν και παραμένει σχετικά σπάνια», εξηγεί ο Josh Gerben της Gerben IP. «Ιστορικά, οι τραγουδιστές βασίζονταν στο δίκαιο πνευματικής ιδιοκτησίας για να προστατεύσουν τις ηχογραφήσεις τους. Όμως οι τεχνολογίες AI επιτρέπουν πλέον στους χρήστες να παράγουν εντελώς νέο περιεχόμενο που μιμείται τη φωνή ενός καλλιτέχνη χωρίς να αντιγράφουν κάποια υπάρχουσα ηχογράφηση, δημιουργώντας ένα κενό που τα εμπορικά σήματα ίσως μπορούν να καλύψουν.»

Ο Gerben εκτιμά ότι ο στόχος είναι να προστατευτεί η φωνή της Swift με τον ίδιο τρόπο που το NBC προστατεύει τα χαρακτηριστικά του ηχητικά του σήματα. Παρόμοια στρατηγική έχει ακολουθήσει και ο Matthew McConaughey. Η προσέγγιση αυτή, αν και δεν έχει ακόμη δοκιμαστεί στα δικαστήρια, αντιπροσωπεύει μια νέα τακτική για την εποχή της τεχνητής νοημοσύνης.

Ένα πρόβλημα που αφορά ιδιαίτερα τις γυναίκες

Οι celebrities βρίσκονται μεταξύ των πιο εκτεθειμένων στις AI-απομιμήσεις και στην αδήλωτη χρήση της εικόνας τους. Ενώ κορυφαίοι καλλιτέχνες ήδη δίνουν έναν ατελείωτο αγώνα εναντίον των ψεύτικων εκδοχών τους, η τελευταία γενιά AI μοντέλων έχει καταστήσει την παραγωγή τέτοιων απομιμήσεων ανησυχητικά εύκολη και κλιμακώσιμη.

Οι γυναίκες celebrities στοχοποιούνται συχνά από deepfake επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν το πρόσωπο και το σώμα τους σε μη συναινετικό πορνογραφικό υλικό. Η ίδια η Swift είχε πέσει θύμα τέτοιων εκστρατειών στις αρχές του 2024, όταν παράνομα AI-δημιουργημένες εικόνες της διαδόθηκαν ευρέως σε πλατφόρμες όπως το 4chan.

Άλλοι celebrities που έχουν αντιδράσει στην AI

Η Swift δεν είναι η μόνη. Το 2024, η OpenAI ανέστειλε την κυκλοφορία μιας φωνής για το ChatGPT που έμοιαζε έντονα με τη φωνή της Scarlett Johansson — και, σε μια αναδρομική ειρωνεία, με την ερμηνεία της ως chatbot στην ταινία Her — αφού η Johansson επέκρινε δημόσια την εταιρεία για δήθεν απομίμηση της φωνής της. Η OpenAI δήλωσε ότι χρησιμοποίησε διαφορετική ηθοποιό για το συγκεκριμένο χαρακτηριστικό.

Η οικογένεια του Martin Luther King Jr. πίεσε την OpenAI να αφαιρέσει απεικονίσεις του ηγέτη των πολιτικών δικαιωμάτων από την πλατφόρμα παραγωγής βίντεο Sora, πριν αυτή τεθεί εκτός λειτουργίας. Παράλληλα, το YouTube ανακοίνωσε ότι θα επεκτείνει την υπηρεσία εντοπισμού deepfake στο Χόλιγουντ, επιτρέποντας στους celebrities να ζητούν την αφαίρεση βίντεο με AI-εκδοχές τους. Στην κίνηση αυτή συμμετέχουν μεγάλες ταλέντ αγκυρωτήρες όπως οι CAA, UTA, WME και Untitled Management.

Το ερώτημα που μένει αναπάντητο: τι γίνεται με τους υπόλοιπους;

Πέρυσι, πάνω από 400 ηγετικά στελέχη του Χόλιγουντ έστειλαν επιστολή στην OpenAI και στη Google αντιτιθέμενοι στη χρήση έργων που προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα για την εκπαίδευση AI μοντέλων χωρίς άδεια. Είναι αξιοσημείωτο ότι οι celebrities πιέζουν για προστασίες από μερικές από τις πιο επιζήμιες χρήσεις της AI.

Αυτό που παραμένει αδιευκρίνιστο είναι αν αυτές οι προστασίες θα επεκταθούν και στους υπόλοιπους, οι οποίοι επίσης αντιμετωπίζουν τον αυξανόμενο κίνδυνο ψηφιακής υποκατάστασης. Ή αν απλώς θα επιτρέψουν στην ελίτ του Χόλιγουντ να «εξαιρεθεί» από ένα διαδίκτυο που γεμίζει ολοένα και περισσότερο με ανατριχιαστικές AI-απομιμήσεις.