Μια ρωσική εταιρεία προσέφερε στις γυναίκες υπαλλήλους της έξτρα χρήματα σε μετρητά για να φορούν κοντές φούστες ή φορέματα κατά την διάρκεια της δουλειάς τους. 

Η Tatprof δημιούργησε το λεγόμενο "μαραθώνιο θηλυκότητας" όπου καλούσε το γυναικείο προσωπικό να φοράει φορέματα ή φούστες πάνω από το γόνατα και συγκεκριμένα  "όχι μακρύτερα από πέντε εκατοστά από το γόνατο".  Το αντίτιμο για κάθε εργαζόμενη που έπαιρνε μέρος ήταν 100 ρούβλια σε μετρητά πέρα από τον κανονικό μισθό.

Με το που έγινε γνωστή η είδηση τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πήραν φωτιά με τους χρήστες να μιλάνε για "φρικτή μεταχείριση των γυναικών". Μάλιστα η φημισμένη φεμινίστρια δημοσιογράφος Zalina Marshenkulova αποκάλεσε την πρωτοβουλία της Tatprof "ως πρωτοβουλία από τον Μεσαίωνα" .

Σε απάντηση εκπρόσωπος της εταιρίας δήλωσε ότι "ελπίζαμε ότι η καμπάνια μας θα αυξήσει την ευαισθητοποίηση των γυναικών μας, επιτρέποντάς τους να δείξουν τη θηλυκότητα τους και τη γοητεία τους".

Οι χρήστες του Twitter στη Ρωσία δεν εντυπωσιάστηκαν και τα αρνητικά σχόλια έπεσαν βροχή. Μάλιστα ένα από αυτά που έχει και τα περισσότερα retweets λέει "Ένα μπόνους 100 ρούβλιων για γυναίκες που θα έρθουν (στην δουλειά) με κοντές φούστες και μακιγιάζ για να ... φωτίσουν την ημέρα μιας ομάδας που κυριαρχείται από άνδρες".