ΠΗΓΗ ΝΑΥΤΕΜΠΟΡΙΚΗ 21/7/2008

Στην αγορά της Αττικής, για την οποία υπάρχουν στοιχεία από τη Media Services, το ραδιόφωνο μετά από μια διετία με αρκετά σκαμπανεβάσματα και μείωση των μεριδίων του από τη διαφημιστική δαπάνη των Μέσων, φαίνεται να επανακάμπτει δριμύτερο ειδικά το 2008.

Χαρακτηριστικό είναι ότι στο πρώτο εξάμηνο του έτους η αύξηση στη διαφημιστική δαπάνη του ραδιοφώνου ξεπέρασε το 54,1%, όταν η αύξηση για το σύνολο των ΜΜΕ ήταν στο 4,66%.

Το συνολικό ποσό της δαπάνης στο ραδιόφωνο ξεπέρασε τα 110,29 εκατ. ευρώ, αποτέλεσμα της διεύρυνσης της διαφημιστικής πίτας, αφού τα νέα ραδιόφωνα, που εμφανίστηκαν τον τελευταίο χρόνο στη ραδιοφωνική αγορά της Αττικής, δεν απέσπασαν διαφήμιση από τα άλλα ραδιόφωνα, αλλά προσέλκυσαν νέες διαφημίσεις και υψηλότερα κονδύλια.

Το μερίδιο του μέσου εκτινάχθηκε από το 5,44% του πρώτου εξαμήνου του 2007, στο 8,01% στο αντίστοιχο διάστημα του 2008, ενώ, σύμφωνα με τα πιο πρόσφατα στοιχεία, οι δείκτες του μέσου, συνεχίζουν να παρουσιάζουν έντονα αυξητική τάση.

Χαρακτηριστικό είναι ότι, το μήνα Ιούνιο, η διαφημιστική δαπάνη στο ραδιόφωνο ξεπέρασε τα 24,36 εκατ. ευρώ, αυξημένη κατά 51,95% σε σχέση με το αντίστοιχο περσινό διάστημα, ενώ το μερίδιο του μέσου από την πίτα ανήλθε στο 8,34%, έναντι 5,93% του αντίστοιχου περσινού χρονικού διαστήματος.

ΣΤΕΛΙΟΣ ΙΩΑΝΝΟΥ