Πάσχα
Eurovision
Summer
Xmas
Οι διαφημιστικές αφίσες της νέας ταινίας «The Mummy» αποσύρθηκαν από τους σταθμούς του μετρό του Λονδίνου και από υπαίθριες διαφημιστικές πινακίδες, μετά από σχετική απόφαση των αρμόδιων ρυθμιστικών αρχών. Το οπτικό υλικό της καμπάνιας κρίθηκε ότι περιελάμβανε μια ιδιαίτερα ρεαλιστική απεικόνιση, η οποία μπορούσε εύκολα να εκληφθεί ως εικόνα νεκρού παιδιού.
Η βρετανική Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων, γνωστή ως ASA, έλαβε συνολικά 30 καταγγελίες για την προωθητική καμπάνια της ταινίας του Λι Κρόνιν. Πολλοί από τους καταγγέλλοντες υποστήριξαν ότι η εικόνα ήταν ανατριχιαστική και ικανή να προκαλέσει έντονη δυσφορία τόσο σε παιδιά όσο και σε ενήλικες.
Όπως σημειώνει το BBC, στην αφίσα απεικονίζεται σε κοντινό πλάνο μια γυναικεία φιγούρα με μουμιοποιημένη όψη, βαθουλωμένα χαρακτηριστικά και το ένα μάτι πρησμένο και κλειστό. Δίπλα στην εικόνα εμφανίζεται η φράση: «Κάποια πράγματα είναι γραφτό να παραμένουν θαμμένα».
The U.K. Advertising Standards Authority has ruled that outdoor poster ads for “Lee Cronin’s The Mummy” have breached its code by presenting an image that gave “a realistic impression of a dead child.”
— Variety (@Variety) August 5, 2026
“The ASA received 30 complaints, many of whom believed the ads were… pic.twitter.com/0TxSMWQlnq
Η θέση της Warner Bros
Η Warner Bros υπερασπίστηκε τη διαφημιστική καμπάνια, τονίζοντας ότι είχε σχεδιαστεί με την απαιτούμενη υπευθυνότητα απέναντι στους καταναλωτές και την κοινωνία, και ότι δεν είχε σκοπό να προκαλέσει φόβο ή προσβολή.
Η εταιρεία εξήγησε ακόμη ότι ο χαρακτήρας της αφίσας δεν είναι νεκρός, αλλά μια «ζωντανή μούμια» που επιστρέφει στους γονείς της ως νεαρή ενήλικη, χρόνια μετά από την απαγωγή της όταν ήταν παιδί. Παράλληλα, υποστήριξε ότι η ουδέτερη έκφραση του προσώπου και η απουσία σκηνών βίας ή εκφοβισμού επιλέχθηκαν ειδικά ώστε να περιοριστεί ο κίνδυνος αναστάτωσης του κοινού.
Η απόφαση της ASA
Παρά τις εξηγήσεις της Warner Bros, η ASA έκανε δεκτές τις καταγγελίες που αφορούσαν τις αφίσες σε εξωτερικούς χώρους και στο δίκτυο του μετρό. Σύμφωνα με την απόφασή της, το γκρίζο και σταχτί δέρμα της φιγούρας, τα σκασμένα χείλη και το ακίνητο, κενό βλέμμα δημιουργούσαν τη ρεαλιστική εντύπωση ενός νεκρού παιδιού.
Η αρχή επισήμανε ότι, επειδή η μορφή διατηρούσε αναγνωρίσιμα ανθρώπινα χαρακτηριστικά, οι θεατές ήταν πιθανό να την αντιληφθούν ακριβώς με αυτόν τον τρόπο. Η Warner Bros είχε επιβεβαιώσει ότι οι αφίσες δεν τοποθετήθηκαν σε απόσταση μικρότερη των 100 μέτρων από σχολεία, ωστόσο διαπιστώθηκε ότι μία από τις διαφημιστικές πινακίδες ήταν άμεσα ορατή από παιδικό σταθμό.
Η ASA κατέληξε στο συμπέρασμα ότι η εικόνα μπορούσε να προκαλέσει αναστάτωση σε μικρά παιδιά και δεν ήταν κατάλληλη για σημεία με υψηλή πιθανότητα προβολής σε ανήλικους. Για τον λόγο αυτό κρίθηκε ότι οι αφίσες παραβίαζαν τον σχετικό διαφημιστικό κώδικα.
Τι ισχύει για τις τηλεοπτικές και διαδικτυακές διαφημίσεις
Αντίθετα, οι καταγγελίες που αφορούσαν τις τηλεοπτικές και διαδικτυακές διαφημίσεις της ταινίας απορρίφθηκαν. Η Clearcast, η αρμόδια εταιρεία που εγκρίνει εκ των προτέρων τις τηλεοπτικές και streaming διαφημίσεις, είχε ήδη επιβάλει περιορισμό προβολής μετά τις 19:30.
Η ASA απέρριψε επίσης ξεχωριστές καταγγελίες για την προωθητική καμπάνια της ταινίας τρόμου «They Will Kill You», επίσης της Warner Bros. Περίπου 20 άτομα είχαν υποστηρίξει ότι οι συγκεκριμένες διαφημίσεις εξωράιζαν τη βία και τις επιθέσεις με μαχαίρι. Η αρχή, ωστόσο, έκρινε ότι οι εικόνες ήταν έντονα στιλιζαρισμένες και πρόβαλλαν ξεκάθαρα τον φανταστικό χαρακτήρα της ταινίας.
