Η διαχρονική δέσμευση των ελληνικών επιχειρήσεων στην καινοτομία αναδείχθηκε για ακόμη μία χρονιά στην Τελετή Απονομής των βραβείων του διεθνούς θεσμού «Προϊόν της Χρονιάς», που διοργανώνει η Direction.

Προϊόντα και υπηρεσίες που επενδύουν σταθερά στην καινοτομία και έχουν κατορθώσει να ξεχωρίζουν γι’ αυτό, τιμήθηκαν και επιβραβεύθηκαν τη Δευτέρα 6 Απριλίου, στη φετινή Τελετή Απονομής των βραβείων του διεθνώς αναγνωρισμένου και καταξιωμένου θεσμού «Προϊόν της Χρονιάς», που αντιπροσωπεύει από το 2018 στην Ελλάδα και την Κύπρο η Direction Βusiness Network.

Στην όγδοη διοργάνωση της νέας εποχής του θεσμού στην Ελλάδα διακρίθηκαν προϊόντα και υπηρεσίες από 37 διαφορετικές κατηγορίες, τα οποία στο εξής θα μπορούν να φέρουν το λογότυπο «Αναδείχθηκε Προϊόν της Χρονιάς 2026». Η απονομή των διακρίσεων πραγματοποιήθηκε σε μια λαμπερή εκδήλωση στην αίθουσα Banquet του Μεγάρου Μουσικής Αθηνών, όπου παρευρέθηκαν επιχειρηματικά στελέχη, εκπρόσωποι θεσμικών φορέων και μέλη της ακαδημαϊκής κοινότητας, τιμώντας με την παρουσία τους τη σημαντική βραδιά.

Αναλυτικά, «Προϊόν της Χρονιάς» αναδείχθηκαν τα εξής: Sun Protection Drops SPF 50+ Luxurious SunCare της Intermed (Αντηλιακό Προσώπου), Rowenta X-Clean Wet & Dry της Groupe SEB (Ασύρματη Ηλεκτρική Σκούπα Χειρός), Septona Dermasoft Bodywash της Septona (Αφρόλουτρα), Alpiland Cottage Cheese της Desserta Hellas (Cottage Cheese), e-contract nrg της nrg Supply and Trading (e-Contract Ενέργειας), Arla Protein Pudding της Arla Foods Hellas (Επιδόρπιο Γάλακτος), Ζυμαρικά ΜΑΚΒΕΛ Χαμηλού Γλυκαιμικού Δείκτη της Eurimac (Ζυμαρικά), Worldline POS της Worldline Greece (Ηλεκτρονικές Πληρωμές), Pescanova Πανέ της Pescanova Hellas (Θαλασσινά Πανέ), veo Φυτικές Ράβδοι Νικοτίνης της British American Tobacco (Θερμαινόμενες Ράβδοι), Klinex Power Foam Spray της Ελαΐς - Unilever Hellas (Καθαριστικό Μπάνιου), Seméli LOW της Ελληνικά Οινοποιεία (Κρασί με Χαμηλό Αλκοόλ), Septona Dermasoft Handwash της Septona (Κρεμοσάπουνα), Endless #goodmood Dream+ της Endless EC (Μαλακτικό Ρούχων), BabyCare 99% Water της Μέγα Προϊόντα Ατομικής Υγιεινής (Μωρομάντηλα), Sensodyne Clinical White Stain Protector της Haleon (Οδοντόκρεμα), Medifirst της Interamerican (Ολοκληρωμένο Σύστημα Φροντίδας Υγείας), OptoFresh Probio Relief της Intermed (Οφθαλμικό Διάλυμα), Babylino Premium Pants της Μέγα Προϊόντα Ατομικής Υγιεινής (Πάνες Βρακάκι), Dettol Πολυκαθαριστικό 24 Ώρες της Reckitt Benckiser Hellas (Πολυκαθαριστικό), Tsakiris Sticks Cup Flavors της Coca-Cola Hellas (Potato Chips), Protergia Picasso της Metlen Energy & Metals (Πρόγραμμα Ηλεκτρικής Ενέργειας), Arla Protein Food To Go της Arla Foods Hellas (Πρωτεϊνούχο Ρόφημα), Velo της British American Tobacco (Σακουλάκια Νικοτίνης), OGX Bond Protein Repair της Kenvue (Σαμπουάν Αναδόμησης), The Skin Pharmacist | Bakuchiol | Age Active της Intermed (Σειρά Αντιγήρανσης), Carefree Cotton Feel Normal IFW της Kenvue (Σερβιετάκια), Always Ultra της Procter & Gamble (Σερβιέτες), Knorr Σπιτικός Ζωμός με Γεύση Κόκκινου και Λευκού Κρασιού της Ελαΐς - Unilever Hellas (Σπιτικός Ζωμός), Φρέσκες σαλάτες Μπάρμπα Στάθης της Μπάρμπα Στάθης (Συσκευασμένες Σαλάτες), glo Hyper της British American Tobacco (Συσκευή Θέρμανσης Καπνού), o.b. Extra Protect της Kenvue (Ταμπόν), Trata Salad Pocket Mexicana της ΚΟΝΒΑ (Τονοσαλάτα), Σημεία Εξυπηρέτησης Συναλλαγών Εναλλακτικών Δικτύων της Εθνικής Τράπεζας (Τραπεζική Εξυπηρέτηση σε Απομακρυσμένες Περιοχές), Trident Vibes της Perfetti Van Melle (Τσίχλες), Frulite Boost Μήλο - Φράουλα - Elderberry - Guava της Coca-Cola Hellas (Φρουτοποτό Energy), Amita Lemonades της Coca-Cola Hellas (Φρουτοποτό Λεμόνι).

Μπορείτε να δείτε όλα τα βραβευμένα προϊόντα εδώ

Όπως κάθε χρονιά, τα προϊόντα που επέλεξαν να συμμετάσχουν στο θεσμό, αξιολογήθηκαν από μια Ελεγκτική Επιτροπή Ειδικών, την οποία απαρτίζουν επαγγελματίες του κλάδου του εμπορίου, εκπρόσωποι θεσμικών φορέων και εμπειρογνώμονες/ειδικοί, προκειμένου να εξασφαλιστεί ότι ικανοποιούνται τα κριτήρια της καινοτομίας.

Η αξιολόγηση των συμμετοχών της φετινής διοργάνωσης πραγματοποιήθηκε από εκπροσώπους των ECR Hellas, ΕΔΕΕ ( Ένωση Εταιρειών Διαφήμισης και Επικοινωνίας Ελλάδος), ΕΛΑΜ (Ελληνική Ακαδημία Μάρκετινγκ), ΕΣΕ ( Ένωση Σούπερ Μάρκετ Ελλάδας), ΙΕΛΚΑ (Ινστιτούτο Έρευνας Λιανεμπορίου Καταναλωτικών Αγαθών), ΙΠΕ (Ινστιτούτο Πωλήσεων Ελλάδας), ΠΣΒΑΚ (Πανελλήνιος Σύνδεσμος Βιομηχάνων και Αντιπροσώπων Καλλυντικών και Αρωμάτων), ΣΔΕ (Σύνδεσμος Διαφημιζομένων Ελλάδος), ΣΕΒΤ (Σύνδεσμος Ελληνικών Βιομηχανιών Τροφίμων) και ΣΕΛΠΕ (Σύνδεσμος Επιχειρήσεων και Λιανικής Πωλήσεως Ελλάδος).

Σε συνέχεια αυτής της αξιολόγησης, τα επικρατέστερα προϊόντα στις αντίστοιχες κατηγορίες παρουσιάστηκαν στον εξειδικευμένο οργανισμό έρευνας αγοράς Circana και εντάχθηκαν στην πολύ μεγάλη καταναλωτική έρευνα που πραγματοποιήθηκε σε ένα αντιπροσωπευτικό δείγμα 3.200 ατόμων σε όλη την επικράτεια της Ελλάδας.

Στην Τελετή Απονομής, ο Ευάγγελος Παπαλιός, εκδότης-διευθυντής της Direction Business Network, ανέφερε, μεταξύ άλλων, τα εξής για όσους βραβεύθηκαν: «Η διάκρισή τους δεν είναι αποτέλεσμα συγκυρίας. Είναι το αποτέλεσμα μιας συνειδητής επιλογής να επενδύουν στην καινοτομία. Να αφιερώσουν χρόνο, πόρους και προσπάθεια για να δημιουργήσουν κάτι καλύτερο, κάτι διαφορετικό, κάτι που να έχει πραγματική αξία για τον καταναλωτή. Γιατί, τελικά, σε έναν κόσμο που αλλάζει με ταχύτητα, η καινοτομία δεν είναι επιλογή. Είναι μονόδρομος».

Από τη μεριά του ο Ναπολέων Μαραβέγιας, γενικός γραμματέας Εμπορίου του Υπουργείου Ανάπτυξης, υπό την αιγίδα του οποίου τελούσε η διοργάνωση, ανέφερε πως «τα προϊόντα που διακρίνονται δεν είναι μόνο αποτελεσματικά ή ποιοτικά, είναι εκείνα που καταφέρνουν να ανταποκριθούν στις πραγματικές ανάγκες των ανθρώπων, να προσφέρουν αξία, να δημιουργούν μια ουσιαστική εμπειρία στη χρήση τους.

Η ιδιαιτερότητα αυτού του θεσμού έγκειται στο γεγονός ότι οι νικητές αναδεικνύονται μέσα από την ίδια την κοινωνία των καταναλωτών. Δεν πρόκειται για μια κλειστή επιτροπή ή μια τυπική αξιολόγηση, αλλά για μια ανοιχτή δημοκρατική διαδικασία, που αντικατοπτρίζει την πραγματική προτίμηση και εμπιστοσύνη του κοινού. Αυτό προσδίδει στα βραβεία μια ξεχωριστή αξιοπιστία και αξία, που τα καθιστά σημείο αναφοράς τόσο για τις επιχειρήσεις όσο και για τους ίδιους τους καταναλωτές.

Παρουσιάστρια της εκδήλωσης ήταν η δημοσιογράφος Νατάσα Πατρινού.
Το «Προϊόν της Χρονιάς» (Voted Product of the Year) είναι ο μεγαλύτερος και σημαντικότερος θεσμός βράβευσης διεθνώς σχετικά με την καινοτομία καταναλωτικών προϊόντων και υπηρεσιών, με τις διακρίσεις να προκύπτουν μετά από ψηφοφορία του καταναλωτικού κοινού. Ιδρύθηκε στη Γαλλία το 1987 και πλέον διοργανώνεται σε περίπου 40 χώρες ανά τον κόσμο, με τον ίδιο κύριο σκοπό: να αναδεικνύει τα νέα καινοτόμα προϊόντα της αγοράς και να επιβραβεύει τις επιχειρήσεις που τα δημιουργούν, για την επένδυση και την πίστη τους στην καινοτομία.