Μια σημαντική στροφή στο μοντέλο λειτουργίας των δημοφιλέστερων κοινωνικών δικτύων πραγματοποιήθηκε πρόσφατα στην Ευρώπη, προκαλώντας αντιδράσεις και αναθεώρηση συνηθειών εκατομμυρίων χρηστών.

Η Meta, μητρική εταιρεία του Facebook και του Instagram, εισήγαγε συνδρομητικό μοντέλο για πρόσβαση χωρίς διαφημίσεις, με κόστος που φτάνει τα 13 ευρώ τον μήνα.

Η επιλογή αυτή δεν αποτελεί έναν κλασικό «φόρο», αν και πολλοί χρήστες τη χαρακτηρίζουν έτσι. Πρόκειται για μια εμπορική κίνηση συμμόρφωσης με την αυστηροποίηση του κανονιστικού πλαισίου στην Ευρωπαϊκή Ένωση, κυρίως ως προς την προστασία προσωπικών δεδομένων και τη διαφάνεια στην ψηφιακή διαφήμιση.

Από τον Οκτώβριο του 2023, οι ευρωπαϊκοί νόμοι απαιτούν από τις πλατφόρμες να εξασφαλίζουν σαφή συγκατάθεση των χρηστών για τη χρήση των προσωπικών τους δεδομένων σε εξατομικευμένες διαφημίσεις.

Συνδρομή ή παραμονή στη δωρεάν έκδοση με διαφημίσεις

Η Meta απάντησε στις κανονιστικές προκλήσεις προσφέροντας δύο επιλογές στους χρήστες της: είτε να συνεχίσουν να χρησιμοποιούν τις υπηρεσίες δωρεάν, αποδεχόμενοι την προβολή προσωποποιημένων διαφημίσεων βάσει των δεδομένων τους, είτε να πληρώνουν μηνιαία συνδρομή για πλήρη απαλλαγή από αυτές.

Η τιμολόγηση ξεκινά από 9,99 ευρώ το μήνα για χρήση μέσω browser, ενώ μέσω των εφαρμογών για κινητά αγγίζει τα 12,99 έως 13 ευρώ. Στην πράξη, αυτό μεταφράζεται σε κόστος έως 156 ευρώ τον χρόνο για μια καθαρή, χωρίς διαφημίσεις εμπειρία πλοήγησης σε Instagram και Facebook.

Η νέα πραγματικότητα για τα κοινωνικά δίκτυα στην Ευρώπη

Η αλλαγή αυτή σηματοδοτεί μια νέα εποχή στην ψηφιακή καθημερινότητα των Ευρωπαίων. Πλέον, η δωρεάν πρόσβαση έρχεται με ένα τίμημα: την αξιοποίηση των προσωπικών δεδομένων. Από την άλλη, η επί πληρωμή πρόσβαση προσφέρει ενισχυμένη ιδιωτικότητα και απαλλαγή από τη συνεχή ροή διαφημίσεων που έχει καταστεί χαρακτηριστικό των social media.

Το κοινό καλείται να επιλέξει: διατήρηση της δωρεάν χρήσης με αντάλλαγμα τη στοχευμένη διαφήμιση ή μετάβαση σε ένα πιο «καθαρό» περιβάλλον επί πληρωμή. Το βέβαιο είναι πως το τοπίο των κοινωνικών δικτύων στην Ευρώπη δεν είναι πια το ίδιο – και ίσως να μην ξαναγίνει.