Η γνωστή εταιρεία ένδυσης Forever 21 ανακοίνωσε το κλείσιμο όλων των φυσικών καταστημάτων της στις Ηνωμένες Πολιτείες, έπειτα από την υποβολή δεύτερης αίτησης πτώχευσης. Η απόφαση αυτή αποδίδεται στον αυξανόμενο ανταγωνισμό από τις ηλεκτρονικές αλυσίδες γρήγορης μόδας, όπως η Shein και η Temu, σύμφωνα με το Forbes.

Η πορεία της Forever 21 και η πτώση της

Το 2019, η Forever 21 υπέβαλε για πρώτη φορά αίτηση πτώχευσης, γεγονός που οδήγησε στο κλείσιμο πολλών καταστημάτων της στην Ευρώπη, συμπεριλαμβανομένου και εκείνου στην Ερμού στην Ελλάδα. Παρά την αναδιάρθρωση και την εξαγορά της από μια κοινοπραξία επενδυτών, η εταιρεία δεν κατάφερε να ανακάμψει πλήρως.

Η μεταστροφή του καταναλωτικού κοινού

Η Forever 21 υπήρξε δημοφιλής επιλογή για τις νεαρές γυναίκες παγκοσμίως, όμως τα τελευταία χρόνια αντιμετωπίζει δυσκολίες λόγω:

• Αύξησης τιμών, που επηρεάζει τη ζήτηση
• Μετακίνησης των καταναλωτών προς τις ηλεκτρονικές αγορές
• Σκληρού ανταγωνισμού από νέες μάρκες γρήγορης μόδας

Τι επιφυλάσσει το μέλλον;

Παρά το λουκέτο στα φυσικά της καταστήματα στις ΗΠΑ, η Forever 21 ανακοίνωσε πως η ιστοσελίδα και οι πωλήσεις μέσω διαδικτύου θα συνεχιστούν κανονικά. Η εταιρεία μπαίνει πλέον σε διαδικασία εκκαθάρισης, με στόχο μια πιθανή αναδιοργάνωση ή νέα επιχειρηματικά βήματα στο μέλλον.

Forever 21 files for bankruptcy in the US https://t.co/RZ9hDK9wN1

— BBC News (World) (@BBCWorld) March 17, 2025