Πραγματοποιήθηκε έρευνα στις ΗΠΑ σε άτομα 18 εώς 35 ετών, άνδρες και γυναίκες, και τα αποτελέσματα ήταν αποκαλuπτικά.

Στις ηλικίες 18-24 ετών, το 40% των ερωτηθέντων δεν χρησιμοποιεί αποσμητικό, από 24 εώς 35 το ποσοστό φθάνει στο 31%.

Ο λόγος που οι νέοι απορρίπτουν τα παραδοσιακά αποσμητικά, είναι ο φόβος για την υγεία τους, μετά από σκάδαλα που έχουν ξεσπάσει κατά καιρούς.

Έχουν στραφεί σε οικολογικά και κυρίως προιόντα που φτιάχνονται στο σπίτι, υπό το φόβο ότι εταιρείες καλλυντικών χρησιμοποιούν καρκινογόνες ουσίες.

Για αυτό το λόγο οι εταιρείες έχουν στραφεί σε οικολογικά σκευάσματα, και ξοδεύουν πολλά εκατομμύρια για να ενημερώσουν το αγοραστικό κοινό που τους έχει γυρίσει τη πλάτη.