Ίσως τελικά, το μέλλον της τηλεόρασης μπορεί να μην ήταν η εξαφάνισή της, αλλά η... επιστροφή της μέσα στις εφαρμογές που πίστεψαν ότι την είχαν αφήσει οριστικά στο παρελθόν.

What's the story?

Σύμφωνα με πληροφορίες της Wall Street Journal, στελέχη της εταιρείας εξετάζουν τη δημιουργία μόνιμων θεματικών καναλιών μέσα στην πλατφόρμα.

Τα κανάλια αυτά θα προβάλλουν συνεχώς συγκεκριμένες σειρές, ταινίες ή κατηγορίες περιεχομένου. Ο χρήστης δεν θα χρειάζεται να επιλέξει επεισόδιο ή τίτλο. Θα ανοίγει απλώς την εφαρμογή και κάτι θα παίζει ήδη.

Δηλαδή θα επιστρέψει το ζάπινγκ;

Με έναν τρόπο, ναι.

Ο θεατής θα μπορεί να μετακινείται ανάμεσα σε διαφορετικά θεματικά κανάλια, όπως έκανε παλαιότερα στην τηλεόραση. Η βασική διαφορά είναι ότι όλα θα βρίσκονται μέσα στην εφαρμογή του Netflix και θα βασίζονται στη δική του βιβλιοθήκη περιεχομένου.

Γιατί το Netflix θέλει να επιστρέψει στα κανάλια;

Επειδή η απεριόριστη επιλογή δεν λειτουργεί πάντα υπέρ του θεατή.

Πολλοί χρήστες ανοίγουν την εφαρμογή και περνούν αρκετή ώρα ψάχνοντας ανάμεσα σε σειρές, ταινίες και προσωποποιημένες προτάσεις. Συχνά κουράζονται πριν καν επιλέξουν κάτι ή εγκαταλείπουν εντελώς την προσπάθεια.

Η παραδοσιακή τηλεόραση έλυνε αυτό το πρόβλημα πολύ απλά: κάτι έπαιζε ήδη και ο θεατής μπορούσε να το παρακολουθήσει χωρίς να χρειαστεί να αποφασίσει.

Τι είναι η «κoύραση του streaming»;

Είναι η κούραση που προκαλείται όταν έχουμε υπερβολικά πολλές επιλογές.

Οι πλατφόρμες streaming προσφέρουν τεράστιες βιβλιοθήκες περιεχομένου, όμως αυτό σημαίνει ότι ο χρήστης πρέπει κάθε φορά να λειτουργεί σαν προγραμματιστής του προσωπικού του καναλιού. Να ψάξει, να συγκρίνει, να διαβάσει περιγραφές και να αποφασίσει τι αξίζει τον χρόνο του.

Κάπως έτσι, η ελευθερία της επιλογής μετατρέπεται σε ακόμη μία μικρή καθημερινή υποχρέωση.

Ο κόσμος θέλει πραγματικά να βλέπει κάτι που δεν επέλεξε;

Όχι πάντοτε, αλλά αρκετές φορές θέλει απλώς κάτι να παίζει.

Η λεγόμενη παθητική θέαση παραμένει σημαντική. Πολλοί άνθρωποι ανοίγουν την τηλεόραση ή μια πλατφόρμα ενώ μαγειρεύουν, καθαρίζουν, εργάζονται ή κοιτάζουν το κινητό τους. Δεν αναζητούν πάντα μια απαιτητική σειρά που χρειάζεται απόλυτη συγκέντρωση.

Υπηρεσίες όπως το Tubi και το Roku Channel έχουν ήδη επενδύσει σε αυτό το μοντέλο, προσφέροντας δωρεάν γραμμικά κανάλια με διαφημίσεις.

Υπάρχει πρόβλημα με τον χρόνο θέασης στο Netflix;

Η εταιρεία φαίνεται να ανησυχεί για τη συμμετοχή των χρηστών.

Το μερίδιο του Netflix στη συνολική τηλεοπτική θέαση στις Ηνωμένες Πολιτείες υποχώρησε τον Απρίλιο στο 7,8%, το χαμηλότερο επίπεδο από τον Μάιο του 2025. Παράλληλα, επενδυτές προβληματίζονται για το αν ο χρόνος που περνούν οι Αμερικανοί στην πλατφόρμα έχει ήδη φτάσει στο ανώτατο σημείο του.

Για το Netflix δεν έχει σημασία μόνο πόσοι πληρώνουν συνδρομή, αλλά και πόσο συχνά μπαίνουν στην εφαρμογή, πόσο παρακολουθούν και αν ολοκληρώνουν τις σειρές ή τις ταινίες που ξεκινούν.

Πώς συνδέονται τα κανάλια με τις διαφημίσεις;

Τα γραμμικά κανάλια μπορούν να αυξήσουν τα διαφημιστικά έσοδα.

Όταν υπάρχει συνεχόμενο πρόγραμμα, ο θεατής δυσκολεύεται περισσότερο να προσπεράσει τις διαφημίσεις. Η διαφημιστική δραστηριότητα του Netflix απέφερε περίπου 1,5 δισ. δολάρια την προηγούμενη χρονιά και αναμένεται να αυξηθεί σημαντικά μέσα στο 2026.

Τα μόνιμα κανάλια θα μπορούσαν να προσφέρουν στην εταιρεία περισσότερο χρόνο θέασης και περισσότερες ευκαιρίες προβολής διαφημίσεων.

Θα βάλει το Netflix και άλλες πλατφόρμες μέσα στην εφαρμογή του;

Αυτό είναι ένα ακόμη σενάριο που εξετάζεται.

Η εταιρεία συζητά το ενδεχόμενο δημιουργίας πακέτων συνδρομών που θα περιλαμβάνουν και άλλες υπηρεσίες streaming, όπως το Peacock της NBCUniversal.

Το μοντέλο θυμίζει έντονα την παλιά συνδρομητική τηλεόραση: πολλές υπηρεσίες συγκεντρωμένες σε ένα ενιαίο πακέτο και έναν κεντρικό πάροχο.

Δεν είχε υποσχεθεί το streaming ότι θα καταργήσει τα τηλεοπτικά πακέτα;

Ακριβώς εκεί βρίσκεται η μεγάλη ειρωνεία.

Το streaming παρουσιάστηκε ως η απάντηση στα ακριβά και περίπλοκα πακέτα της καλωδιακής τηλεόρασης. Στην πορεία, όμως, κάθε στούντιο δημιούργησε τη δική του πλατφόρμα και οι θεατές βρέθηκαν να πληρώνουν πολλές διαφορετικές συνδρομές.

Τώρα οι ίδιες εταιρείες εξετάζουν να ενώσουν ξανά αυτές τις υπηρεσίες σε νέα πακέτα.

Έχει ήδη αρχίσει το Netflix να μοιάζει με τηλεοπτικό κανάλι;

Ναι, και η αλλαγή έχει ξεκινήσει εδώ και καιρό. Η πλατφόρμα έχει προσθέσει διαφημίσεις, ζωντανές μεταδόσεις, αθλητικά γεγονότα, βιντεοπαιχνίδια, podcasts και σύντομα βίντεο.

Στη Γαλλία, οι συνδρομητές έχουν ήδη πρόσβαση σε πρόγραμμα του τηλεοπτικού δικτύου TF1, ακόμη και σε ενημερωτικές εκπομπές. Το Netflix εξετάζει παρόμοιες συνεργασίες σε άλλες ευρωπαϊκές χώρες και στη Λατινική Αμερική.

Θα μεταδίδει και μεγάλα αθλητικά γεγονότα;

Η πλατφόρμα φέρεται να εξετάζει την απόκτηση δικαιωμάτων για τα Παγκόσμια Κύπελλα ποδοσφαίρου του 2030 και του 2034.

Το Netflix δεν φαίνεται να θέλει να πληρώσει για ολόκληρες αθλητικές σεζόν, αλλά ενδιαφέρεται για μεμονωμένα γεγονότα που μπορούν να συγκεντρώσουν τεράστιο κοινό την ίδια στιγμή.

Η κοινή, ζωντανή θέαση παραμένει άλλωστε ένα από τα ισχυρότερα πλεονεκτήματα της παραδοσιακής τηλεόρασης.

Έχουν ληφθεί οριστικές αποφάσεις;

Όχι ακόμη.