Από το TikTok στο online καζίνο: Πώς οι influencers έγιναν η νέα διαφήμιση του τζόγου

Η υπόθεση των 18 influencers που βρίσκονται στο μικροσκόπιο των Αρχών για φερόμενη προώθηση παράνομου διαδικτυακού τζόγου ανοίγει μια πολύ μεγαλύτερη συζήτηση από αυτή που αφορά απλώς μερικά πρόσωπα των social media.

 Άνθρωποι από τον χώρο της μουσικής, της τηλεόρασης, της μόδας, του TikTok και του Instagram φέρεται να προωθούσαν μη αδειοδοτημένες πλατφόρμες τυχερών παιχνιδιών, με την ΕΕΕΠ να έχει καταθέσει μηνυτήρια αναφορά. Η υπόθεση βρίσκεται ακόμη σε προανακριτικό στάδιο και για όλους ισχύει το τεκμήριο αθωότητας.

Το πραγματικά ενδιαφέρον, όμως, είναι ο τρόπος με τον οποίο ο τζόγος έχει αλλάξει μορφή μέσα στα social media. Δεν εμφανίζεται πάντα ως μια κλασική διαφήμιση που αναγνωρίζεται εύκολα.

George Milton / Pexels

Μπορεί να είναι ένα story, ένα link, ένας κωδικός, ένα live ή ένα βίντεο στο οποίο ένας γνωστός creator δείχνει ότι παίζει ή ότι κερδίζει. Και επειδή το μήνυμα έρχεται από κάποιον που ο χρήστης ήδη ακολουθεί και εμπιστεύεται, η διαφημιστική του δύναμη μπορεί να είναι πολύ μεγαλύτερη.

Το πιο ανησυχητικό σημείο αφορά τις νεότερες ηλικίες. Οι influencers έχουν τεράστια απήχηση σε εφήβους και νέους, οι οποίοι πολλές φορές δεν αντιλαμβάνονται ότι αυτό που βλέπουν αποτελεί ουσιαστικά προώθηση ενός προϊόντος τζόγου.

Η εικόνα ενός αγαπημένου προσώπου του TikTok ή του Instagram που δείχνει πόσο «εύκολα» κέρδισε μπορεί να κάνει τον τζόγο να φαίνεται περισσότερο σαν παιχνίδι, πρόκληση ή τρόπος γρήγορου κέρδους και λιγότερο σαν μια δραστηριότητα που ενέχει σοβαρούς οικονομικούς κινδύνους.

Η οικονομία πίσω από αυτή τη μορφή προώθησης είναι τεράστια. Ένα μόνο story μπορεί μέσα σε λίγα λεπτά να φτάσει σε δεκάδες ή και εκατοντάδες χιλιάδες ανθρώπους, ενώ ένας σύνδεσμος ή ένας προσωπικός κωδικός επιτρέπει στις πλατφόρμες να γνωρίζουν ακριβώς πόσοι νέοι πελάτες προήλθαν από κάθε influencer. Αυτό εξηγεί γιατί οι creators με μεγάλο και νεανικό κοινό αποτελούν τόσο πολύτιμο εργαλείο marketing για εταιρείες που θέλουν να αποκτήσουν γρήγορα νέους παίκτες.

Και εδώ ακριβώς ανοίγει το μεγαλύτερο ερώτημα: πόση ευθύνη έχει ένας influencer για όσα προωθεί στο κοινό του;

Pavel Danilyuk / Pexels

Το γεγονός ότι μια συνεργασία γίνεται μέσω ενός story δεν την κάνει λιγότερο διαφήμιση και η τεράστια επιρροή που διαθέτουν σήμερα οι creators φέρνει μαζί της και μια διαφορετική μορφή ευθύνης.

Η υπόθεση των 18 μπορεί να είναι μόνο η αφορμή, αλλά το πραγματικό θέμα είναι πολύ ευρύτερο: σε μια εποχή όπου η διαφήμιση κρύβεται μέσα στην καθημερινή ροή των social media, τα όρια ανάμεσα στην ψυχαγωγία, την επιρροή και την προώθηση του τζόγου γίνονται όλο και πιο δύσκολο να διακριθούν.