Υπάρχουν μερικά πράγματα στον ψηφιακό κόσμο που θεωρούμε απολύτως δεδομένα. Ένα από αυτά είναι το χρώμα του Facebook.

Από την πρώτη ημέρα της δημιουργίας του στο φοιτητικό δωμάτιο του Χάρβαρντ μέχρι και σήμερα, που αποτελεί τον παγκόσμιο κολοσσό της Meta, το κυρίαρχο χρώμα της πλατφόρμας παραμένει το έντονο, χαρακτηριστικό μπλε.

Αν ρωτήσει κανείς έναν ειδικό του μάρκετινγκ ή της ψυχολογίας των χρωμάτων, θα αναλύσει ώρες ολόκληρες για το πώς το μπλε εκπέμπει «εμπιστοσύνη, ασφάλεια, σταθερότητα και επαγγελματισμό». Κι όμως, η πραγματικότητα πίσω από αυτή την επιλογή είναι πολύ πιο απλή, ανθρώπινη και... βιολογική.

Το Facebook είναι μπλε για τον απλούστατο λόγο ότι ο δημιουργός του, Μαρκ Ζούκερμπεργκ, έχει αχρωματοψία.

Το «πλούσιο» χρώμα του Ζούκερμπεργκ

Η αποκάλυψη έγινε από τον ίδιο τον Ζούκερμπεργκ σε μια παλαιότερη, αλλά εμβληματική συνέντευξή του στο περιοδικό The New Yorker. Όπως εξήγησε, πάσχει από δευτερανομανία, μια μορφή αχρωματοψίας που καθιστά εξαιρετικά δύσκολο για το μάτι του να ξεχωρίσει τις αποχρώσεις του κόκκινου και του πράσινου.

«Το μπλε είναι το πιο πλούσιο χρώμα για μένα», είχε δηλώσει χαρακτηριστικά ο δισεκατομμυριούχος ιδρυτής. «Μπορώ να δω όλο το φάσμα του μπλε. Είναι το χρώμα που βλέπω πιο καθαρά από οποιοδήποτε άλλο».

Όταν, λοιπόν, σχεδίαζε τον κώδικα και τη διεπαφή (interface) του τότε "TheFacebook" το 2004, δεν συμβουλεύτηκε καμία ομάδα branding. Επέλεξε απλώς τις αποχρώσεις που ήταν πιο ξεκούραστες και ευκρινείς για τα δικά του μάτια.

Ένα «λάθος» που εξελίχθηκε σε masterclass μάρκετινγκ

Αν και η επιλογή έγινε τυχαία και βάσει μιας προσωπικής ανάγκης, αποδείχθηκε ένα από τα πιο επιτυχημένα «λάθη» στην ιστορία του σύγχρονου design.

Στην ψυχολογία των μαζών, το μπλε είναι το πιο δημοφιλές χρώμα στον κόσμο, τόσο για τους άνδρες όσο και για τις γυναίκες. Επιπλέον, έχει αποδειχθεί επιστημονικά ότι δεν αποσπά την προσοχή του χρήστη, επιτρέποντάς του να εστιάζει στο περιεχόμενο (κείμενα και φωτογραφίες) και να παραμένει στην πλατφόρμα για περισσότερη ώρα χωρίς να κουράζονται τα μάτια του.

Δεν είναι τυχαίο, μάλιστα, ότι πολλές από τις μεγαλύτερες τεχνολογικές εταιρείες που ακολούθησαν (όπως το Twitter/X στην αρχική του μορφή, το LinkedIn, το Skype, ακόμα και τα λειτουργικά συστήματα των Windows) στήριξαν την ταυτότητά τους σε αποχρώσεις του μπλε.

Μια αυτοκρατορία χτισμένη πάνω σε μια ιδιαιτερότητα

Η ιστορία πίσω από το μπλε του Facebook μας υπενθυμίζει ότι πίσω από τις πιο σύνθετες τεχνολογίες ή τα παγκόσμια brands κρύβονται συχνά πολύ απλές, ανθρώπινες αφορμές.

Ο Μαρκ Ζούκερμπεργκ δεν άφησε μια γενετική ιδιαιτερότητα να σταθεί εμπόδιο στα σχέδιά του. Αντίθετα, έχτισε μια ολόκληρη αυτοκρατορία πάνω στα χρώματα που ο ίδιος μπορούσε να δει, αναγκάζοντας τελικά πάνω από 3 δισεκατομμύρια ανθρώπους σε όλο τον πλανήτη να βλέπουν τον κόσμο των social media μέσα από τα δικά του μάτια!