Η εξαγορά-μαμούθ των 82,7 δισ. δολαρίων από το Netflix προκαλεί αναταράξεις στο Χόλιγουντ και αγωνία στους συνδρομητές, που φοβούνται νέες αυξήσεις και αλλαγές στα πακέτα μετά τη συμφωνία με τη Warner Bros.

Η ανακοίνωση της εξαγοράς της Warner Bros από το Netflix δεν πέρασε απλώς σαν είδηση λειτούργησε σαν ηλεκτροσόκ σε μια ήδη υπερφορτωμένη αγορά. Συνδρομητές, ρυθμιστικές αρχές και το ίδιο το Χόλιγουντ προσπαθούν ακόμη να αποκωδικοποιήσουν τι σημαίνει αυτή η γιγαντιαία συμφωνία και κυρίως ποιος θα πληρώσει τον λογαριασμό. Το ερώτημα που πλανάται παντού είναι ένα: Πόσο θα μας κοστίσει η νέα εποχή του streaming;

Στρατηγική υψηλής έντασης: Τι κερδίζει το Netflix με τη Warner Bros

Με την ολοκλήρωση της συμφωνίας, το Netflix αποκτά πρόσβαση στον θησαυρό του HBO Max και στα θρυλικά στούντιο της Warner Bros. Από Harry Potter μέχρι Game of Thrones και από Citizen Kane μέχρι το σύγχρονο blockbuster περιεχόμενο, η πλατφόρμα μετατρέπεται σε έναν υπερκορεσμένο γίγαντα περιεχομένου που απειλεί ευθέως τους ανταγωνιστές της.

Η ενοποίηση αυτών των καταλόγων δεν είναι απλώς επιχειρηματική κίνηση· είναι αναδιαμόρφωση ισχύος σε μια αγορά όπου κάθε λεπτό συνδρομής μετράει.

Και ενώ οι περισσότερες πλατφόρμες τα τελευταία χρόνια κινούνται με αυξήσεις τιμών και «έξυπνα» συνδυαστικά πακέτα, το Netflix αποκτά πλέον τη δυνατότητα να παίξει μπάλα σε πρωτοφανές επίπεδο.

Το email «ηρεμίας» του Netflix: Τίποτα δεν αλλάζει… σήμερα

Λίγες ώρες μετά το σοκ της ανακοίνωσης, το Netflix έσπευσε να στείλει καθησυχαστικό email στους συνδρομητές του στην Ελλάδα.

«Τίποτα δεν αλλάζει σήμερα», αναφέρει η εταιρεία, ξεκαθαρίζοντας ότι Netflix και HBO Max θα συνεχίσουν να λειτουργούν ξεχωριστά μέχρι να ολοκληρωθούν οι απαραίτητες εγκρίσεις από ρυθμιστικές αρχές και μετόχους.

Στην πραγματικότητα όμως είναι πως αυτή η φράση αφήνει ανοιχτό το ενδεχόμενο αλλαγών αύριο, και αυτό δεν περνά απαρατήρητο από τους αναλυτές.

Τι βλέπουν οι ειδικοί: Αυξήσεις τιμών στον ορίζοντα
Παρά τους καθησυχασμούς, οι αναλυτές του κλάδου βλέπουν το προφανές. Η συμφωνία των 82,7 δισ. δολαρίων δεν πρόκειται να αποσβεστεί χωρίς επιβαρύνσεις.

Στις ΗΠΑ, οι τιμές συνδρομής του Netflix έχουν εκτοξευθεί κατά 125% από το 2014, πολύ πάνω από τον πληθωρισμό. Με την προσθήκη του περιεχομένου της HBO και των εμπορικών σημάτων της Warner Bros, η πλατφόρμα αποκτά επιπλέον ισχύ, άρα και μεγαλύτερο περιθώριο για… ανατιμήσεις.

Όπως σημειώνουν στελέχη της αγοράς, «η φράση τίποτα δεν αλλάζει σήμερα είναι απλώς προετοιμασία για όσα αλλάξουν αύριο».

Ρυθμιστικές τρικλοποδιές – και η παρέμβαση Τραμπ

Ο Ντόναλντ Τραμπ ήταν από τους πρώτους που σχολίασαν δημόσια τη συμφωνία. Με την χαρακτηριστική του οξύτητα δήλωσε ότι το Netflix έχει ήδη «πολύ μεγάλο μερίδιο αγοράς», αφήνοντας υπονοούμενα περί μονοπωλιακών πρακτικών.

Η δήλωση αυτή ρίχνει λάδι στη φωτιά, καθώς οι ρυθμιστικές αρχές των ΗΠΑ ετοιμάζονται να εξετάσουν εξονυχιστικά αν η εξαγορά παραβιάζει κανόνες ανταγωνισμού.
Η τελική έγκριση δεν είναι λοιπόν δεδομένη και ο δρόμος για την ολοκλήρωση της συμφωνίας μοιάζει πιο περίπλοκος από όσο φαίνεται.

Τι σημαίνει για την Ελλάδα – Οι σημερινές τιμές

Στη χώρα μας, τα πακέτα του Netflix διαμορφώνονται ως εξής:

Βασικό – 8,99€: 720p, 1 συσκευή
Τυπικό – 12,49€: 1080p, 2 συσκευές
Πλήρες – 15,99€: 4K + HDR, 4 συσκευές

Το HBO Max συνεχίζει να προσφέρεται αποκλειστικά μέσω Vodafone TV στα 9,90 ευρώ.

Σύμφωνα με εκτιμήσεις της αγοράς, το Netflix πιθανότατα θα προωθήσει δύο δρόμους για τους συνδρομητές:

Διατήρηση των σημερινών πακέτων, χωρίς πρόσβαση στο νέο περιεχόμενο.
Νέα συνδυαστικά πακέτα Netflix + HBO, πιθανότατα με «έξυπνη» έκπτωση.
Όμως το υπέρογκο τίμημα των 82,7 δισ. θεωρείται από τους ειδικούς σχεδόν βέβαιο ότι θα μεταφραστεί σε αυξήσεις τιμών μεσοπρόθεσμα.