Όταν σκεφτόμαστε το νερό, το μυαλό μας πάει σε κάτι απλό, καθημερινό και οικονομικό. Και όμως, στον κόσμο της πολυτέλειας ακόμα και το πιο βασικό αγαθό μπορεί να μετατραπεί σε αντικείμενο status.

Το πιο ακριβό «μπουκάλι» νερού στον κόσμο πωλείται για περισσότερα από 60.000 δολάρια, όχι λόγω του περιεχομένου του, αλλά εξαιτίας της συσκευασίας του, που είναι διακοσμημένη με χρυσό και πλατίνα.

Η συγκεκριμένη δημιουργία ανήκει σε μια σειρά exclusive «luxury waters» που απευθύνονται σε συλλέκτες και σε όσους θέλουν να επιδείξουν την οικονομική τους επιφάνεια. Το νερό προέρχεται από φυσικές πηγές, αλλά αυτό που εκτοξεύει την αξία είναι η φιάλη: σχεδιασμένη από κορυφαίους οίκους, μοιάζει περισσότερο με κοσμηματικό έργο τέχνης παρά με απλό μπουκάλι. Χρυσά στοιχεία, πλατινένιες λεπτομέρειες και πολύτιμοι λίθοι μετατρέπουν την απλή ενυδάτωση σε αντικείμενο πολυτελούς κατανάλωσης.

Η έννοια του «πολυτελούς νερού» μπορεί να φαίνεται υπερβολική, αλλά δεν είναι καινούργια. Εδώ και χρόνια, premium brands λανσάρουν εμφιαλωμένα νερά με ιδιαίτερο μάρκετινγκ: από παγετώνες της Ισλανδίας μέχρι υποθαλάσσιες πηγές στη Χαβάη. Το συγκεκριμένο μπουκάλι, ωστόσο, σπάει όλα τα ρεκόρ, δημιουργώντας έναν συνδυασμό design, σπανιότητας και lifestyle marketing που στοχεύει σε πολύ περιορισμένο κοινό.

Η τιμή του, που ξεπερνά τα 60.000 δολάρια, έχει γίνει αντικείμενο συζήτησης σε διεθνή ΜΜΕ και social media. Για πολλούς είναι σύμβολο υπερβολής και σπατάλης, για άλλους συλλεκτικό κομμάτι που θυμίζει έργο τέχνης. Σε κάθε περίπτωση, το προϊόν αυτό δείχνει πώς ακόμα και το πιο απλό αγαθό, το νερό, μπορεί να μετατραπεί σε luxury statement, αρκεί να ντυθεί με τον κατάλληλο μανδύα πολυτέλειας.

Το πιο ακριβό μπουκάλι νερού στον κόσμο είναι, τελικά, μια ειρωνική υπενθύμιση: η αξία δεν βρίσκεται πάντα στο περιεχόμενο, αλλά πολλές φορές στη συσκευασία. Και σε έναν κόσμο όπου η εικόνα παίζει κυρίαρχο ρόλο, ακόμα και μια γουλιά νερού μπορεί να κοστίζει μια μικρή περιουσία.