E-Daily Τα Νέα της ημέρας και ότι σου κάνει κλικ!
LOL Feed OMG Feed Retro Feed A-List Feed LGBTQI+ Feed
E-Daily

Οliviero Toscani: Πέθανε ο εμβληματικός φωτογράφος – Η Benetton, η μαφία, το Aids

Ποιος ήταν ο φωτογράφος πίσω από τις σοκαριστικές διαφημίσεις της Benetton που πέθανε σε ηλικία 82 ετών

Γράφει η ΔΕΣΠΟΙΝΑ ΠΟΛΥΧΡΟΝΙΔΟΥ Δημοσίευση 14/1/2025 | 08:27

Οliviero Toscani: Πέθανε ο εμβληματικός φωτογράφος – Η Benetton, η μαφία, το Aids
collage

Ο Οliviero Toscani ο φωτογράφος πίσω από τις συγκλονιστικές διαφημιστικές καμπάνιες που βοήθησαν την ιταλική εταιρία Benetton να γίνει μία από τις μεγαλύτερες μάρκες ρούχων στον κόσμο, πέθανε σε ηλικία 82 ετών, όπως ανέφερε η οικογένειά του σε ανακοίνωσή της.

Ο Toscani ο φωτογράφος πίσω από τις συγκλονιστικές διαφημιστικές καμπάνιες που βοήθησαν την ιταλική εταιρία Benetton να γίνει μία από τις μεγαλύτερες μάρκες ρούχων στον κόσμο, πέθανε σήμερα σε ηλικία 82 ετών, όπως ανέφερε η οικογένειά του σε ανακοίνωσή της.

Ο Oliviero Toscani είναι ένας από τους πιο εμβληματικούς και αμφιλεγόμενους φωτογράφους της εποχής του, γνωστός κυρίως για τη συνεργασία του με την ιταλική εταιρεία μόδας Benetton. Οι φωτογραφίες του δεν ήταν απλά εικόνες ρούχων, αλλά ισχυρά κοινωνικά μηνύματα που τάραξαν τα νερά της διαφήμισης και προκάλεσαν παγκόσμιες συζητήσεις.

Δεν δίστασε, στις φωτογραφίες και στις εκστρατείες που υπέγραψε, να δώσει κύριο ρόλο σε θέματα όπως είναι η μαφία, η καταπολέμηση του Aids, της ομοφοβίας, της θανατικής ποινής και του ρατσισμού. Παράλληλα συνεργάστηκε με τον Ερυθρό Σταυρό, το Ιταλικό Ανώτατο Ινστιτούτο Υγείας και την Ύπατη Αρμοστεία του ΟΗΕ για τους πρόσφυγες.

Γεννημένος το 1942 στο Μιλάνο, ο Toscani σπούδασε φωτογραφία και γραφιστική στη φημισμένη École des Arts et Métiers στη Ζυρίχη. Από νωρίς έδειξε ότι δεν τον ενδιέφερε η συμβατική αισθητική της μόδας. Για εκείνον, η φωτογραφία ήταν ένα μέσο κοινωνικού σχολιασμού και όχι απλώς μια εμπορική δραστηριότητα.

Στα πρώτα χρόνια της καριέρας του, συνεργάστηκε με μεγάλες εκδόσεις όπως Vogue, Elle και Harper’s Bazaar, αλλά η πραγματική του καταξίωση ήρθε μέσα από τη μακροχρόνια συνεργασία του με τη Benetton, που διήρκεσε από το 1982 έως το 2000.

Η Benetton έγινε σύμβολο της διαφορετικότητας και της κοινωνικής αφύπνισης, χάρη στις τολμηρές διαφημιστικές καμπάνιες του Toscani. Η φιλοσοφία του βασιζόταν στην ιδέα ότι η διαφήμιση έπρεπε να ανοίγει συζητήσεις και όχι απλώς να πουλάει προϊόντα.

Αντί για μοντέλα με στιλιζαρισμένα ρούχα, οι καμπάνιες του Toscani γέμισαν με δυνατές εικόνες που προκαλούσαν το κοινό.

Το 1989, παρουσίασε μια φωτογραφία με τρία μωρά διαφορετικών φυλών, συμβολίζοντας την ενότητα και τη διαφορετικότητα.

Το 1991, ένα διαφημιστικό με τρεις ανθρώπινες καρδιές, στις οποίες ήταν γραμμένα οι λέξεις “Λευκός”, “Μαύρος” και “Κίτρινος”, έθετε το ερώτημα της κοινής ανθρώπινης φύσης πέρα από το χρώμα του δέρματος.

Το 1992, μια εικόνα ενός ασθενή με AIDS, τον David Kirby, ετοιμοθάνατο στο νοσοκομείο, συγκλόνισε το κοινό και ανέδειξε το ζήτημα του κοινωνικού αποκλεισμού των φορέων του HIV.

Το 1994, η φωτογραφία μιας μαύρης γυναίκας που θηλάζει ένα λευκό μωρό αμφισβήτησε τα στερεότυπα περί φυλετικών διαφορών.

Το 2000, μια φωτογραφία φυλακισμένων σε θανατική ποινή ήταν η σταγόνα που ξεχείλισε το ποτήρι και οδήγησε στη ρήξη του Toscani με τη Benetton, καθώς η εκστρατεία προκάλεσε σφοδρές αντιδράσεις στις ΗΠΑ.

ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ
ΣΤΗΝ ΙΔΙΑ ΚΑΤΗΓΟΡΙΑ

Το στοιχειωμένο δωμάτιο που ενέπνευσε το «The Shining» και τρομοκρατεί τους επισκέπτες μέχρι σήμερα

Stories 17.06.2025
Μια νύχτα στη Room 217 του Stanley Hotel – Μόνο οι γενναίοι αντέχουν

Χάρτης‑φωτιά: Αυτοί οι Ευρωπαίοι θεωρούν πως ο πολιτισμός τους είναι ανώτερος – Ποια χώρα σαρώνει με 89%

Νέα Εποχή 17.06.2025
Οι πιο «υπερήφανοι» λαοί της Ευρώπης και η έκπληξη που δεν περιμέναμε

Tι είναι η θερμική νησίδα και πώς μας επηρεάζει

Περιβάλλον 17.06.2025
To φαινόμενο που τυραννά τις πόλεις

Το απίστευτο κόλπο Αμερικανού για να ταξιδεύει αεροπορικώς δωρεάν

Stories 17.06.2025
Εξυπνάκιας πέταξε δωρεάν για 6 χρόνια – Τον έπιασαν μόλις τώρα

Η Blaise Metreweli γίνεται η πρώτη γυναίκα επικεφαλής της βρετανικής μυστικής υπηρεσίας

Πρόσωπα 17.06.2025
Η θητεία του απερχόμενου Sir Richard Moore, που ξεκίνησε το 2020, πλησιάζει στο φυσικό της τέλος

Τι είναι αυτές οι περίεργες φυσαλίδες που δημιουργήθηκαν σε ωκεανούς

Περιβάλλον Χτες
Οι φάλαινες ίσως προσπαθούν να μας επικοινωνήσουν κάτι και οι επιστήμονες αρχίζουν να τις προσέχουν περισσότερο.

Η χρυσή τουαλέτα των 5 εκατομμυρίων που οδήγησε δυο άντρες στη φυλακή

Stories Χτες
Στη φυλακή δύο άνδρες για την εντυπωσιακή ληστεία στην Αγγλία

Η μοναξιά σκοτώνει την οικονομία: Το φαινόμενο που κοστίζει δισεκατομμύρια

Stories Χτες
Οι οικονομικές επιπτώσεις στις χώρες που δεν ξέραμε

Το πρώτο «μετρό» του κόσμου είναι σε ένα νησί του Αιγαίου

Ιστορικά Χτες
Πώς οι αρχαίοι Έλληνες έσκαψαν με το χέρι μια σήραγγα 2,5 χλμ. από δύο μεριές και συναντήθηκαν στη μέση – χωρίς GPS

«Αυτό είναι από τ’ Αγραφα»: Η σκοτεινή αλήθεια πίσω από μια φράση που όλοι λέμε λάθος!

Νέα Εποχή Προχτές
Πώς βγήκε στ’ αλήθεια η φράση «Αυτό είναι από τ’ άγραφα»;

Το Google της Βόρειας Κορέας: Τι κρύβει το μυστικό τους διαδίκτυο;

Stories Προχτές
Το πιο παράξενο ίντερνετ του κόσμου είναι πιο κοντά στον Μεγάλο Αδελφό απ’ όσο νομίζεις