Η δημοφιλής διαδικτυακή πλατφόρμα λεξικών Dictionary.com ανακοίνωσε την λέξη της χρονιάς για το 2024 η οποία είναι το Demure. Η λέξη πήρε ταχεία ανάπτυξη με 1200% αύξηση στην αναζήτηση μέσα από τα ψηφιακά διαδικτυακά μέσα.

Η λέξη Demure η οποία ξεκίνησε να αναπαράγεται μέσα από το TikTok έγινε viral τον Αύγουστο του 2024 και έκτοτε χρησιμοποιείται πολύ συχνά.

Η λέξη αυτή έγινε γνωστή από την TikToker, Jools Lebron, η οποία ανέδειξε την φράση «πολύ demure, πολύ mindful» (προσεκτικός) μέσα από μια σειρά viral βίντεο που αναπαρήχθησαν ευρέως από άλλους δημιουργούς.

Σύμφωνα με το Time, η Lebron συνδύαζε συχνά τη λέξη με όρους όπως «cutesy» (χαριτωμένο) και «considerate» (διακριτικό), δίνοντας συμβουλές για θέματα όπως «πώς να είστε demure, σεμνές/οι και εκπέμπετε σεβασμό στον χώρο εργασίας».

Το Dictionary.com ορίζει τη λέξη demure ως εξής: «χαρακτηρίζεται από ντροπαλότητα και σεμνότητα, συγκρατημένη/ος».

Σύμφωνα με το Time η πλατφόρμα επεσήμανε ότι η επιλογή του «demure» αντικατοπτρίζει μια αλλαγή στη δημόσια ζωή, καθώς το συλλογικό μας λεξιλόγιο απομακρύνεται από τη θεματολογία που επικεντρώνεται στην απομόνωση, λόγω της πανδημίας COVID-19, και στρέφεται με μεγαλύτερη έμφαση στην «προσωπική παρουσίαση και εμφάνιση», καθώς οι διά ζώσης εμπειρίες γίνονται ξανά το επίκεντρο.