Η Samsung είναι γνωστή σε όλο τον κόσμο για τα smartphone της. Αλλά στην εγχώρια αγορά της, τη Νότια Κορέα, η εταιρεία είναι κάτι πολύ περισσότερο από μια απλή μάρκα τεχνολογίας.

Οι επιχειρήσεις της φτάνουν βαθιά σε πολλά σημεία της ζωής των ανθρώπων, από την κούνια μέχρι το τέλος της.

Οι Νοτιοκορεάτες μπορούν να γεννηθούν σε ένα ιατρικό κέντρο που ανήκει στη Samsung, να μεγαλώσουν μαθαίνοντας να διαβάζουν και να γράφουν με τη βοήθεια tablet της Samsung και να συνεχίσουν να φοιτούν στο Πανεπιστήμιο Sungkyunkwan που είναι συνδεδεμένο με τη Samsung.

Δεν τελειώνει εκεί. Στη συνέχεια, μπορούν να ζήσουν σε ένα συγκρότημα διαμερισμάτων που κατασκευάστηκε από τη Samsung, εξοπλισμένο με τις συσκευές και τα ηλεκτρονικά της εταιρείας. Οι Νοτιοκορεάτες μπορούν ακόμη και να καταλήξουν σε ένα γραφείο τελετών της Samsung όταν πεθάνουν.

Η Samsung είναι ένας από τους chaebol της Νότιας Κορέας (μεγάλοι ομίλοι ελεγχόμενων από οικογένειες) που κυριαρχούν στην οικονομία της χώρας για δεκαετίες.

Η Samsung διαδραματίζει τεράστιο ρόλο στην οικονομική ζωή της χώρας. Η ίδια και οι διάφορες συνδεδεμένες εταιρείες της αντιπροσωπεύουν το 22,4% του ΑΕΠ της χώρας.

Η επιτυχία της Samsung στο εσωτερικό και στο εξωτερικό, άλλωστε είναι ο μεγαλύτερος κατασκευαστής smartphone στον κόσμο, την έχει καταστήσει βασικό σύμβολο του οικονομικού μετασχηματισμού της Νότιας Κορέας. Η χώρα έγινε από μια από τις φτωχότερες χώρες του κόσμου μετά τον Β' Παγκόσμιο Πόλεμο και μια από τις πλουσιότερες των τελευταίων ετών.

Ο Steve Chung, ειδικός σε θέματα Κορέας στο Κινεζικό Πανεπιστήμιο του Χονγκ Κονγκ, λέει ότι πολλοί Νοτιοκορεάτες εξακολουθούν να σέβονται πολύ το οικονομικό μοντέλο που «βοήθησε το έθνος τους να οικοδομηθεί τα τελευταία 40 χρόνια».

Ωστόσο το 2017, ένα εκτεταμένο σκάνδαλο διαφθοράς οδήγησε εκατοντάδες χιλιάδες Νοτιοκορεάτες διαδηλωτές στους δρόμους και ώθησε τους νομοθέτες να ψηφίσουν για την παραπομπή της προέδρου Παρκ Γκουν-χιέ. Οι δεσμοί της Samsung με την έρευνα για διαφθορά έχουν προκαλέσει περαιτέρω ζημιά στην εικόνα της εταιρείας από τότε, αλλά παραμένει ο κύριος πυλώνας της κορεάτικης οικονομίας.