Πώς μια ακτιβίστρια κατέληξε σε μια διαφήμιση καλλυντικών, δεκαετίες μετά τον θάνατό της
Η Julia Howe ήταν υπέρμαχος της κατάργησης της δουλείας, υποστηρικτής του δικαιώματος ψήφου των γυναικών και ιδρυτικό μέλος πολλών οργανώσεων για τα δικαιώματα των γυναικών
Γράφει η ΔΕΣΠΟΙΝΑ ΠΟΛΥΧΡΟΝΙΔΟΥ Δημοσίευση 21/3/2023 | 19:37
Πού κολλάει μια διαφήμιση καλλυντικών όπως αυτή της Avon από το 1943 με τη Julia Ward Howe, συγγραφέα του «The Battle Hymn of the Republic»; Υπάρχει μια ιστορία από πίσω.
Το 1862, η ποιήτρια και συγγραφέας Julia Ward Howe (1819-1910) έγραψε τον περίφημο ύμνο του Εμφυλίου Πολέμου, «The Battle Hymn of the Republic».
Η Howe ήταν υπέρμαχος της κατάργησης της δουλείας, υποστηρικτής του δικαιώματος ψήφου των γυναικών και ιδρυτικό μέλος πολλών οργανώσεων για τα δικαιώματα των γυναικών, συμπεριλαμβανομένης της Ένωσης Ψηφοφορίας της Νέας Αγγλίας, της Ένωσης Γυναικών Ψηφοφορίας της Μασαχουσέτης, της Αμερικανικής Ένωσης Γυναικών Ψηφοφορίας και της Ένωσης για την Προώθηση των Γυναικών.
Πώς λοιπόν μια σουφραζέτα κατέληξε σε μια διαφήμιση καλλυντικών, δεκαετίες μετά τον θάνατό της, κατά τη διάρκεια του Β' Παγκοσμίου Πολέμου;
Το 1886 ιδρύθηκε η California Perfume Company (CPC) και οι εκπρόσωποι της CPC εισήγαγαν τις γυναίκες της επαρχίας και των μικρών πόλεων στα εμπορικά προϊόντα ομορφιάς. Κατά τη δεκαετία του 1920, η CPC πούλησε αρκετές σειρές αρωμάτων και καλλυντικών με διάφορες επωνυμίες. Το 1928, η CPC εισήγαγε τη μάρκα Avon και η εταιρεία μετονομάστηκε επίσημα σε Avon Products, Inc., το 1939.
Η Avon διαφήμιζε τα προϊόντα της με διάφορα θέματα καμπάνιας. Η εκστρατεία τους το 1943 παρουσίασε γυναίκες - ηρωίδες από το παρελθόν. Η εκστρατεία «Στις Ηρωίδες της Αμερικής» απεικόνισε τις «σημερινές γυναίκες που στοχάζονται τις γενναίες γυναίκες του παρελθόντος». Οι διαφημίσεις ήταν πολύ πατριωτικές και η Μάρθα Ουάσινγκτον και η Κλάρα Μπάρτον ήταν μεταξύ των ηρωίδων που εμφανίστηκαν. Η διαφήμιση με την Τζούλια Γουάρντ Χάου είχε τίτλο «για την Αμερική…για την ελευθερία…για τη νίκη».
Σύμφωνα με το διαφημιστικό κείμενο, η Julia Ward Howe έγραψε ένα τραγούδι που «ενέπνευσε και εξακολουθεί να εμπνέει τους άνδρες στη νίκη». Συνεχίζει, «Κάθε σύγχρονη γυναίκα μπορεί να μην έχει το χάρισμα να συνθέσει ένα πολεμικό τραγούδι για το έθνος της. Αλλά στο γενναίο χρώμα των χειλιών και των μάγουλων της, στην εμπιστοσύνη στα μάτια της και στις γενναίες αποφάσεις που εκφράζονται στις πράξεις της, υπάρχει μια αρμονία που εμπνέει εξίσου σίγουρα με τις συγκλονιστικές νότες και τα λόγια του "The Battle Hymn of the Republic"».
Και ο... τρόπος για να «βοηθήσετε να διατηρήσετε τα χείλη και τα μάγουλά σας πάντα εμπνευσμένα είναι να καλέσετε τον τοπικό αντιπρόσωπο της Avon!».
Το πιο βαθύ εστιατόριο στον κόσμο κρύβεται 100 μέτρα κάτω από τη γη – Και βρίσκεται σε… αλατωρυχείο!
Πώς γιόρταζε η Ελλάδα τις Απόκριες τον 20ο αιώνα
Τα «παντρεμενάδικα»: Η περιοχή που ερωτοτροπούσαν οι Αθηναίοι
Οι Απόκριες που βάφτηκαν στο αίμα: Το έγκλημα που πάγωσε την ελληνική κοινωνία
Η μικρή πόλη που απέκτησε 67 εκατομμυριούχους χάρη σε μια συμβουλή
Πώς βγήκε η έκφραση «το ζευγαράκι της Αγίας Παρασκευής»;
Βατραχονήσι: Η ιστορία του μικρού ειδυλλιακού νησιού που βρισκόταν στο κέντρο της Αθήνας
Πως η ΑΙ μπορεί να σου μεταφέρει τα μηνύματα που στέλνουν τα φυτά
Ξεχάστε το Cloud: Η νέα μέθοδος αποθήκευσης δεδομένων σε γυαλί για 10.000 χρόνια
Η σημασία μιας ιστορικής ανακάλυψης: Γιατί οι φωτογραφίες της Καισαριανής μάς αφορούν σήμερα
ΡΕΠΟΡΤΑΖ Ιστορικά Χτες
