Η «Μαντελομανία» που κατακλύζει τον πλανήτη μετά το θάνατο του ήρωα του απαρτχάιντ έχει πάρει τρομακτικές διαστάσεις.

Παζάρια, μικροπράγματα, φωτογραφίες έως και ρούχα με το πρόσωπό του είναι μερικά από όσα έχουν σκεφτεί όσοι θέλησαν να βγάλουν χρήματα εκμεταλλευόμενοι το όνομά του.

Μπροστά στο σπίτι όπου πέθανε ο Μαντέλα, οι πωλητές παντός είδους έχουν απλώσει την πραμάτια τους. «Την επομένη του θανάτου του τυπώσαμε το πρόσωπό του σε χιλιάδες Τ-shirts», λέει ο Νκατέκο Μανγκάνυα, ένας από τους πολυάριθμους πωλητές, που κέρδιζε 8.000 ραντς (550 ευρώ) καθημερινά από τις πωλήσεις. «Όλοι θέλουν ένα σουβενίρ του Μαντέλα», λέει και δείχνει ένα σωρό πράγματα με στάμπα το πρόσωπό του – μπλουζάκια, καπέλα, ρολόγια ή σημαίες!

Από την τελετή του Μαντέλα επίσης έγινε τρομερά καλή διαφήμιση. Στο μνημόσυνο του Νέλσον Μαντέλα είχαν χορηγούς μια τράπεζα, μια ασφάλεια αυτοκινήτων, μια καλωδιακή τηλεόραση. «Η αξία του Μαντέλα είναι ανεκτίμητη», αναφέρει ο Τζέρεμι Σάμπσον, ειδικός στη στρατηγική μάρκετινγκ. «Εκπροσωπεί το ήθος, την αξιοπρέπεια, τον αγώνα για ελευθερία, ό,τι πρέπει για να πουλήσεις ένα προϊόν».

Το Ίδρυμα Νέλσον Μαντέλα, το οποίο δημιουργήθηκε το 1999, κατέθεσε τα δικαιώματα της φίρμας στη Διεθνή Οργάνωση για τα πνευματικά δικαιώματα στην Γενεύη, έτσι ώστε να μην μπορεί να χρησιμοποιεί κανείς για εμπορικούς λόγους το όνομα του Νέλσον Μαντέλα, καθώς και 66 επιπλέον ονομασίες: «Μαντίμπα», που είναι το όνομα της φυλής του, «Ρολιλάλα», που είναι το πρώτο του όνομα, ή ακόμη και το νούμερο «46664», που έφερε ως φυλακισμένος. 

Η ίδια του η οικογένεια βέβαια έχει ήδη κρασί και μάρκα ρούχων με το όνομά του. Ορισμένα από τα εγγόνια του λανσάρισαν μια νέα φίρμα ρούχων με την ονομασία της αυτοβιογραφίας του «Ένας Μακρύς Δρόμος Προς Την Ελευθερία». Μια εγγονή του παράγει κρασί με την ονομασία «Το Σπίτι του Μαντέλα».