Μεγάλη αναστάτωση έχει δημιουργηθεί στην Κίνα εξαιτίας διαφήμισης της βρετανικής εταιρείας προϊόντων υγιεινής Dettol, με την εταιρεία να αναγκάζεται σε δημόσια απολογία και να αποσύρει το διαφημιστικό υλικό έπειτα από θύελλα αντιδράσεων.

Σύμφωνα με το σενάριο της διαφήμισης — διάρκειας περίπου πέντε λεπτών, δομημένης ως «micro drama» — η ιστορία ξεκινά με έναν άνδρα που αναζητά σύντροφο και δηλώνει ότι επιθυμεί μια γυναίκα «καθαρή» και «χωρίς να έχει μολυνθεί από άλλους άνδρες».

Στη συνέχεια, ο πρωταγωνιστής ξεκινά σχέση με μια γυναίκα, η οποία όμως έρχεται σύντομα αντιμέτωπη με τις αντιλήψεις του για την «καθαρότητα», τον κατηγορεί για μισογυνισμό και τελικά αποφασίζει να τερματίσει τη σχέση, απορρίπτοντας τη στάση και τις απόψεις του.

Το «συμβολικό» τέλος και ο παραλληλισμός με τα βακτήρια

Στο τελικό τμήμα της διαφήμισης, το προϊόν Dettol εμφανίζεται ως συμβολική «λύση» απέναντι σε «τοξικούς άνδρες που είναι σαν βακτήρια», επιχειρώντας έναν παραλληλισμό ανάμεσα στην απολύμανση και την έννοια της τοξικότητας στις ανθρώπινες σχέσεις.

Η δομή της διαφήμισης, αν και φαινομενικά επικριτική απέναντι στα έμφυλα στερεότυπα, κρίθηκε από πολλούς ως προβληματική λόγω του τρόπου που παρουσιάζει τις γυναίκες και τις σχέσεις μεταξύ των φύλων.

Έντονες αντιδράσεις στην Κίνα για τη διαφήμιση της Dettol

Η καμπάνια πυροδότησε θύελλα αντιδράσεων στα κινεζικά social media, με χρήστες να κατηγορούν την εταιρεία ότι αντικειμενοποιεί τις γυναίκες, ενώ αρκετοί κάλεσαν σε μποϊκοτάζ των προϊόντων της.

«Τι απαίσια διαφήμιση. Με άφησε άφωνο», έγραψε χρήστης στο Weibo, ενώ άλλος σχολίασε: «Τι απελπιστική εταιρεία. Δεν θα ξαναχρησιμοποιήσω Dettol».

Δείτε το σχετικό βίντεο:

Oh, Dettol, you really did this one dirty.

Dettol has upset the Chinese internet today over a bizarre ad campaign featuring a man looking for a woman who is "clean" enough to marry. At one point, he says: "It’s okay if I’m not her first, but not when it comes to my future wife.… pic.twitter.com/DRAs7vpmu6

— Manya Koetse (@manyapan) June 22, 2026

Η απάντηση και η συγγνώμη της Dettol

Σε επίσημη ανακοίνωσή της, η Dettol επεσήμανε ότι η διαφήμιση αποσύρθηκε και ότι ο αρχικός της στόχος ήταν η κριτική των έμφυλων στερεοτύπων, υποστηρίζοντας ωστόσο ότι αποσπάσματα που κυκλοφόρησαν διαδικτυακά αλλοίωσαν το νόημά της.

«Αναγνωρίζουμε ότι η διαφήμιση έχει προσβάλει πολλούς ανθρώπους, ιδιαίτερα γυναίκες. Αναλαμβάνουμε την ευθύνη για τυχόν αμέλειες στον σχεδιασμό και την αξιολόγηση του περιεχομένου της», ανέφερε η εταιρεία σε δήλωσή της τη Δευτέρα. Παράλληλα, τόνισε ότι θα επανεξετάσει τις διαδικασίες ελέγχου του διαφημιστικού περιεχομένου.