Εκατοντάδες άνθρωποι στη Νότια Κορέα βλέπουν διαδικτυακά σχεδόν κάθε βράδυ άτομα την ώρα που τρώει το βραδινό τους και μάλιστα πληρώνουν γι αυτό.

Πρόκειται για ένα... φαινόμενο που ονομάζεται Mukbang, προερχόμενο από τις λέξεις "φαγητό" και "ζωντανή σύνδεση" στα κορεάτικα. Οι χρήστες του διαδικτύου βλέπουν τον χρήστη BJ Patoo καθώς και άλλα άτομα να τρώνε και να μιλάνε σε ζωντανή σύνδεση μπροστά στις οθόνες των υπολογιστών τους.

Οι περισσότεροι θεατές είναι επίσης έφηβοι ή νεαροί ενήλικες οι οποίοι έχουν την δυνατότητα να δωρίζουν στον έφηβο που ασχολείται με το Mukbang, διαδικτυακά "αστέρια" τα οποία στοιχίζουν 10 σεντς το ένα. Ο BJ ανταλλάσσει τα συγκεκριμένα "αστέρια" σε μετρητά.

Το 2013 ο Νοτιοκορεάτης έφηβος έβγαλε 250.000 δολάρια μόνο και μόνο από το Mukbang, δηλαδή τρώγοντας μπροστά στον υπολογιστή του.

Η όλο και μεγαλύτερη απήχηση που έχει το Mukbang στους Νοτιοκορεάτες δικαιολογείται από τους ειδικούς στο ότι οι ζωές των νέων της χώρας γίνονται μοναχικές, έτσι, μέσω αυτής της δραστηριότητας αυτής νιώθουν πως έχουν κάποιον παρέα.